2019年4月11日，備受矚目的改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨卓越媒體、廣告與品牌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)跑者的波司登，與騰訊、京東等世界500強(qiáng)企業(yè)一同榮獲“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”大獎(jiǎng)，波司登董事局主席兼總裁高德康以42年在品牌建設(shè)中的卓越貢獻(xiàn)以及帶領(lǐng)波司登走向世界知名羽絨服品牌的杰出成就，被授予“十大品牌風(fēng)云人物”殊榮。

（圖為波司登董事局主席兼總裁高德康被授予“十大品牌風(fēng)云人物”殊榮）

據(jù)悉，“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”旨在獎(jiǎng)勵(lì)品牌力卓越的中國(guó)民族企業(yè)。“十大品牌風(fēng)云人物”則表彰中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)40年來，在品牌建設(shè)、運(yùn)作實(shí)踐中做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人。此次波司登榮獲兩項(xiàng)殊榮，凸顯了業(yè)界和傳媒對(duì)企業(yè)及其掌舵人的肯定。

（圖為波司登榮獲“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”大獎(jiǎng)）

斬獲權(quán)威大獎(jiǎng)“國(guó)民記憶”歷久彌新

對(duì)于很多70、80后的消費(fèi)者來說，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而從去年開始，波司登開啟“霸屏”模式，昔日民族品牌代表搖身一變成為炙手可熱專業(yè)又時(shí)尚的品牌。

去年9月，波司登受邀以獨(dú)立品牌身份亮相紐約時(shí)裝周并在主場(chǎng)走秀，現(xiàn)場(chǎng)不僅有維密超模Alessandra Ambrosio開場(chǎng)走秀，美國(guó)知名演員安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪、國(guó)外時(shí)尚達(dá)人Olivia Palermo、“流汗女神”Adrianne Ho及眾多中國(guó)知名時(shí)尚博主更是現(xiàn)身秀場(chǎng)，引發(fā)海外200多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。波司登亦聯(lián)合Ralph Lauren設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、前LV，紀(jì)梵希主設(shè)計(jì)師Antonin Tron在內(nèi)的三大設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，受到消費(fèi)者熱捧，一經(jīng)推出就搶斷貨。

此外，眾多明星都被拍到身穿波司登的羽絨服，不僅有“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”Chris Evans、“龍媽”Emilia Clarke、“小雀斑”Eddie Redmayne等好萊塢明星，還有金瀚、陳立農(nóng)、林彥俊、宋威龍等國(guó)內(nèi)時(shí)尚界人士。

而波司登的“搖身一變”也受到了主流媒體的關(guān)注和報(bào)道，去年12月，波司登更是從Moncler、Columbia、TheNorthFace等入圍品牌中脫穎而出，榮獲2018新浪時(shí)尚風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng)，與Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜年度最佳。

2018年是中國(guó)改革開放40年，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，對(duì)品牌的系統(tǒng)性打造愈發(fā)重要。特別是在中國(guó)千億羽絨服市場(chǎng)的巨大誘惑下，國(guó)際知名羽絨服品牌、四季化品牌紛紛入局，傳統(tǒng)品牌壓力重重，但波司登卻在這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中走在了前列。無論是品牌重塑和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度的提升，都讓這個(gè)42年的品牌歷久彌新。

業(yè)內(nèi)人士亦表示波司登為其他中國(guó)品牌的重塑與新生作出榜樣，值得注意的是，此次獲獎(jiǎng)的品牌還有騰訊、京東等世界500強(qiáng)級(jí)企業(yè)，也都是各行業(yè)的杰出品牌和領(lǐng)頭羊，波司登榮獲“十大最具傳播影響力中國(guó)自主品牌”大獎(jiǎng)，其掌舵者、波司登董事局主席兼總裁高德康榮獲“十大品牌風(fēng)云人物”大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

聚焦羽絨服主業(yè)，創(chuàng)新為品牌保鮮

波司登取得豐碩成果和廣泛認(rèn)可并非偶然。在過去的2018年里，波司登緊跟市場(chǎng)需求，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的戰(zhàn)略方針，對(duì)傳播、渠道、產(chǎn)品等各方面持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，最終取得主流市場(chǎng)需求下的品牌價(jià)值重塑，品牌的專業(yè)品質(zhì)受到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可，在經(jīng)濟(jì)寒冬的大環(huán)境下，股價(jià)逆勢(shì)上漲132.8%。中高端銷量增長(zhǎng)500%以上，收獲營(yíng)收和口碑雙增長(zhǎng)。

品牌取得傲人成績(jī)的背后，不可不提改革的關(guān)鍵人物，波司登董事局主席兼總裁高德康，這是一位敢于求變的企業(yè)家，他以創(chuàng)新和匠心觀念，為波司登持續(xù)注入不竭的品牌生命力。傳播升級(jí)方面，拉高品牌勢(shì)能，使波司登品牌重回主流用戶人心。產(chǎn)品上，整合國(guó)際前瞻性優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)發(fā)揚(yáng)“專業(yè)工匠精神”，重點(diǎn)進(jìn)行時(shí)尚升級(jí)、功能升級(jí)和品質(zhì)升級(jí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)快反能力，使產(chǎn)品具有領(lǐng)先能力。渠道升級(jí)方面，積極進(jìn)入核心商圈、主流渠道，對(duì)渠道結(jié)構(gòu)、渠道質(zhì)量、終端形象、商品呈現(xiàn)等全面升級(jí)，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

他表示，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)才能順應(yīng)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新的產(chǎn)品需要不斷去探索，而波司登也時(shí)刻保持著打好“創(chuàng)新戰(zhàn)”的狀態(tài)。

匠心42載，專業(yè)品質(zhì)成就世界品牌

波司登始終專注于羽絨服的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作，以品質(zhì)與時(shí)尚兼具的羽絨服產(chǎn)品引領(lǐng)了中國(guó)羽絨服行業(yè)的品質(zhì)革命，這也成為了波司登能在此次大獎(jiǎng)中獲得兩份殊榮的基礎(chǔ)之一。自1976年創(chuàng)立開始，波司登的每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序，扎實(shí)專業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、精益求精的工匠精神，為波司登贏得了良好口碑，亦暢銷全球72國(guó)，贏得全球超2億人次選擇。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

致敬改革開放40年，這是一個(gè)具有特殊意義的新開端，波司登也將繼續(xù)在傳播、產(chǎn)品、渠道上持續(xù)發(fā)力，秉承42年匠心，為每一位消費(fèi)者提供更舒適的穿著體驗(yàn)，著力成為時(shí)尚與品質(zhì)兼具的國(guó)際化羽絨服品牌。