8月8日傍晚，耐克與天貓攜手在曾作為08年奧運(yùn)場(chǎng)館的五棵松M空間舉辦了“NIKE-天貓助燃籃球盛夏”主題活動(dòng)，助力中國(guó)籃球，點(diǎn)燃籃球盛夏激情。

備受矚目的NIKE KYRIE x 海綿寶寶聯(lián)名系列、KOBE NXT“INTRO”等耐克籃球系列尖貨9日于天貓平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)，以全新 NIKE ALPHADUNK 籃球鞋和中國(guó)隊(duì)隊(duì)服引領(lǐng)的耐克夏日籃球系列產(chǎn)品也將在9日面向全球同步發(fā)售，同時(shí)，耐克將針對(duì)天貓NikePlus提供全方位會(huì)員專享福利，包括尖貨首發(fā)預(yù)售、線下活動(dòng)專屬權(quán)、會(huì)員獨(dú)享優(yōu)惠券、FIBA籃球比賽門票等。

耐克將通過(guò)對(duì)天貓超級(jí)品牌日大數(shù)據(jù)和用戶畫(huà)像分析，并打通線上線下庫(kù)存，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，更好地提升營(yíng)銷效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。

球星亮相明星助陣，點(diǎn)燃耐克激情

在音樂(lè)與燈光的配合下，耐克各品類最新產(chǎn)品依次登上舞臺(tái)閃亮開(kāi)場(chǎng)，本次走秀共涉及了耐克包括“NIKE ALPHADUNK”籃球鞋、“KOBE AD NXT FF”男子籃球鞋等多款產(chǎn)品，不同產(chǎn)品由不同的光影和音效加持，沉浸式的體驗(yàn)感為籃球愛(ài)好者帶來(lái)了屬于耐克的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式新風(fēng)尚。

NBA傳奇球星斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）、和賈森·基德（Jason Kidd）在活動(dòng)開(kāi)始后不久驚喜現(xiàn)身，與易建聯(lián)、郭艾倫一同暢談對(duì)籃球的無(wú)限熱愛(ài)，他們也用自己的籃球經(jīng)歷激勵(lì)年輕一代敢于行動(dòng)，努力追尋籃球夢(mèng)想，證明自己。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，潘瑋柏、G.E.M.鄧紫棋、小鬼-王琳凱、艾福杰尼、VaVa毛衍七的熱力表演則一次次將現(xiàn)場(chǎng)掀起熱浪，引爆了場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾對(duì)籃球文化的未來(lái)狂想。

精準(zhǔn)聚焦，為耐克帶來(lái)持續(xù)的消費(fèi)供給

此次耐克聯(lián)合天貓舉辦的超級(jí)品牌日活動(dòng)，有著消費(fèi)趨勢(shì)和用戶畫(huà)像的大數(shù)據(jù)支撐。

2018年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.4萬(wàn)億元，其中，在20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個(gè)典型群體中，喜歡運(yùn)動(dòng)的占比分別為84%和73.3%。

天貓擁有中國(guó)最重要的年輕消費(fèi)人群，在天貓上的運(yùn)動(dòng)人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。

所以，天貓已經(jīng)成為了運(yùn)動(dòng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的最重要平臺(tái)。目前，耐克天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2052萬(wàn)，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)天貓跟蹤耐克的新品發(fā)布、活動(dòng)營(yíng)銷等最新動(dòng)態(tài)。

此次耐克和天貓超極品牌日的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面，是天貓超級(jí)品牌日助力耐克在數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新，了解年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，滿足年輕人更多元化和個(gè)性化的需求。

另一方面，也是天貓超級(jí)品牌日在通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘?yàn)槟涂颂峁┚珳?zhǔn)的消費(fèi)者用戶畫(huà)像，并通過(guò)全網(wǎng)實(shí)時(shí)多維營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行剖析后，制定的符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷解決方案，即通過(guò)“NIKE-天貓助燃籃球盛夏”主題活動(dòng)，打通線上線下銷售渠道，助力耐克為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

天貓超級(jí)品牌日一直是耐克非常重要的合作伙伴。2018年3月24日，NIKE第一次聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日，推出的王俊凱親自設(shè)計(jì)的全球限量專屬鞋款Nike Air Max Zero「WJK」在30秒內(nèi)即被搶購(gòu)一光。

天貓和品牌合力發(fā)現(xiàn)“超級(jí)運(yùn)動(dòng)精神”

對(duì)很多年輕消費(fèi)者而言，品牌早已成為了身份認(rèn)同的標(biāo)志和尋找同類的“信號(hào)”，或許在普通人眼里的一雙好看的NIKE，但在Sneakerhead看來(lái)卻是獨(dú)屬于耐克品牌精神力。“球鞋”生意從來(lái)沒(méi)有像今天一樣，呈現(xiàn)出如此豐富的內(nèi)涵，并有形成一種獨(dú)特亞文化的趨勢(shì)。

當(dāng)一個(gè)文化開(kāi)始蔓延，而承載文化的人群標(biāo)簽和屬性卻越來(lái)分散和具有多樣性，原來(lái)的模式和渠道就會(huì)越愛(ài)越難以滿足擴(kuò)大市場(chǎng)和滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，這直接讓線上年輕消費(fèi)客群成為了各大運(yùn)動(dòng)服飾品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的高地。

所以，上天貓找到年輕消費(fèi)群，以天貓和品牌合力發(fā)現(xiàn)“超級(jí)精神”拉動(dòng)年輕人群市場(chǎng)的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)品牌的共識(shí)。而作為線上品牌主陣地，天貓超級(jí)品牌日不管是內(nèi)容上還是渠道整合上，都為品牌提供了傳統(tǒng)營(yíng)銷所不及的全新模式。

中國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)正在以前所未有的速度向前發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大，同時(shí)，中國(guó)的零售業(yè)也正在增速轉(zhuǎn)型成為一個(gè)數(shù)字優(yōu)先的市場(chǎng)。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日也將繼續(xù)通過(guò)“超級(jí)運(yùn)動(dòng)精神”發(fā)掘每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌背后的精神力，為運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“解鎖理想生活”，幫助品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)商業(yè)巔峰。