快時尚行業(yè)的環(huán)保課題一直頗受大眾關(guān)注。在如今的時尚圈，某些品牌已經(jīng)開始低調(diào)地進(jìn)行“綠色革命”，而快時尚品牌C&A就是其中的先行者。面對快時尚帶來的一系列問題，C&A率先推出了全球可持續(xù)發(fā)展承諾三大戰(zhàn)略支柱，包含可持續(xù)產(chǎn)品、可持續(xù)供應(yīng)和可持續(xù)生活。而且，C&A目前一直使用的是處于轉(zhuǎn)換期的生機(jī)天然棉，2012至2016年間，它更是在“十大有機(jī)棉使用商”的年度排名中蟬聯(lián)榜首。

C&A對生機(jī)天然棉的重視有目共睹。作為時尚環(huán)保領(lǐng)域的“大明星”，有機(jī)棉是可持續(xù)性農(nóng)業(yè)的重要組成之一，對生態(tài)環(huán)保、人類健康發(fā)展和綠色自然生態(tài)服裝具有重大意義。然而，全球市場對有機(jī)棉為原料的棉織品需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有機(jī)棉的實(shí)際產(chǎn)出，為了更大程度保證有機(jī)棉原材料地供給，C&A一直致力于提高生機(jī)天然棉農(nóng)田的轉(zhuǎn)換率。

C&A攜手山東濱州棉田，達(dá)成有機(jī)棉田種植項目的合作，本次合作主題是“環(huán)保好棉，賦活生機(jī)”，通過從源頭開始的環(huán)保把控，把污染的可能降到最低。這里生機(jī)天然棉生產(chǎn)被全面管控，嚴(yán)格按照三“全”要求進(jìn)行——全天然播種，不使用轉(zhuǎn)基因棉種；全自然耕種，不使用化學(xué)化肥與農(nóng)藥；全環(huán)保生產(chǎn)，紡織過程減少污染。以這樣的有機(jī)棉“花”原料加工成的生機(jī)天然棉系列產(chǎn)品，自然是屬于純天然面料商品，更加自然、舒適、可持續(xù)。

當(dāng)然，要提高有機(jī)棉農(nóng)田的轉(zhuǎn)換率，肯定不止這么簡單。C&A從棉田棉花種植開始關(guān)注，預(yù)定棉花產(chǎn)能到供應(yīng)鏈整合，紡紗廠、制造廠、成衣生產(chǎn)商層層跟進(jìn)，與此同時每個環(huán)節(jié)的供應(yīng)商都被要求盡可能地平衡生產(chǎn)，控制成本。

（C&A買手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊實(shí)地考察山東濱州棉田，圖片攝于2019年9月）

不僅如此，針對轉(zhuǎn)換期的生機(jī)天然棉纖維馬克隆值較高、纖維相對較短的天然屬性，紡紗工藝也隨之改進(jìn)，由普通精梳棉緊密紡，改為賽洛緊密紡，賽絡(luò)緊密紡結(jié)合了賽絡(luò)紡和緊密紡的優(yōu)點(diǎn)，具有單紗強(qiáng)力高，耐磨性好，織物品質(zhì)高等特點(diǎn)。同時還增加蝕毛工藝，使得面料表面更加光滑，這些改進(jìn)都能最大限度地提高生機(jī)天然棉系列產(chǎn)品的品質(zhì)和手感。

即便這些可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型對C&A而言可能意味著一些額外的前期投入，但從長遠(yuǎn)的角度來看卻增加了消費(fèi)者對品牌的好感，促進(jìn)了消費(fèi)升級。目前市場上的服裝常常被指抄襲、質(zhì)量低下，消費(fèi)者更希望購買兼具高質(zhì)量和高性價比的品牌，而C&A對于原材料的嚴(yán)格控制、對健康環(huán)保生活的提倡以及對原創(chuàng)的執(zhí)著堅持，正迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心理，成為他們選購服飾的優(yōu)先選擇。

這一切，也正符合了C&A一直倡導(dǎo)的理念“wear the change”，通過穿著帶來一股改變的力量，從改變穿著開始，進(jìn)而改變生活，改變我們生活的環(huán)境。

近年來，在快時尚行業(yè)的一眾競爭對手中，C&A成功地用“更可持續(xù)”的品牌形象，將自己打造成一個更加具有社會責(zé)任感和辨識度的服飾零售商。2020年，C&A制定了更高可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，包括實(shí)現(xiàn)67％的原材料更具可持續(xù)性，100％的棉花更具可持續(xù)性。C&A全國門店、配貨中心和總部的碳足跡總共減少20％，實(shí)現(xiàn)零危險化學(xué)品排放等。

C&A的“wear the change”理念，正在變得更加深入人心。它不僅為品牌及其消費(fèi)者帶來了切實(shí)的改變，也為快時尚行業(yè)帶來了一股推崇環(huán)保的新風(fēng)尚，整個行業(yè)似乎都開始加快了向可持續(xù)進(jìn)化的步伐！快時尚行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型之路，讓我們拭目以待。