密室游戲是如今備受年輕人群喜愛的娛樂項目，探索過程中能充分調(diào)動并刺激多個感官系統(tǒng)，帶來豐富的游戲場景體驗。但對于品牌來說，如何才能通過密室設(shè)定，巧妙輸出信息點、打造記憶度？作為“百年網(wǎng)紅”的可口可樂給出了自己的答案。

基于對Z世代年輕人的洞察，可口可樂發(fā)現(xiàn)TA們是不斷追求更多創(chuàng)新可能的一代人，所以品牌用自己的方式展現(xiàn)了與TA的契合——以創(chuàng)X可能為溝通主題，攜手MR.X，將密室玩法與營銷創(chuàng)意相結(jié)合，套用密室游戲的邏輯及場景，打破飲品傳統(tǒng)廣告的刻板印象，貼近年輕用戶，營造了屬于可口可樂的沉浸式體驗氛圍。

密室創(chuàng)意升級種草體驗，場景化搶占年輕心智

對品牌來說，接觸或融入年輕人喜歡的渠道，是與年輕人溝通的捷徑，可口可樂深諳此道，借助年輕群體感興趣的密室游戲，與年輕人打成一片，攜手魔都TOP級密室MR.X，場景化培養(yǎng)起年輕用戶對產(chǎn)品的消費習(xí)慣。

可口可樂精準(zhǔn)把握與密室的切合點展現(xiàn)品牌獨特性，在密室現(xiàn)有的劇情及獎勵的設(shè)置中進(jìn)行產(chǎn)品的植入，吸引消費者。

同時在MR.X設(shè)置了創(chuàng)X空間快閃活動，以創(chuàng)X可能為主題設(shè)置了四大區(qū)域：次元秘境、燃脂基地、奧運小站和快樂水吧。

每個區(qū)域都是經(jīng)典的可口元素潮流與樂趣相結(jié)合，在快樂水吧區(qū)域中深度植入產(chǎn)品，通過花式調(diào)飲，DIY等方式，場景化的提升用戶參與度及對產(chǎn)品的認(rèn)知。

活動內(nèi)容設(shè)置與Z世代青年相契合，始終圍繞“創(chuàng)X可能”的主題，打造多元場景化的營銷策略，將創(chuàng)意與內(nèi)容交融，搶占年輕用戶心智。

創(chuàng)X可能H5霸屏，撬動年輕用戶破圈傳播

值得一提的是，這些線下的體驗者，大部分是由線上活動招募而來。為了擴大傳播效果，在密室之前，可口可樂就開啟了對活動氛圍的打造，用一支線上H5霸屏了用戶的朋友圈，用簡單直接的互動機制引發(fā)社交裂變，增強用戶粘性，用設(shè)置獎勵的形式大幅度降低了有效流量的流失，最大化的完成了線上到線下的聯(lián)動。

不僅如此，可口可樂還推出了創(chuàng)X密盒，外形酷似偵探的神秘密碼箱，打開之后有超精致的微型擺件模型周邊和四款超經(jīng)典無糖飲品。

本次活動進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶對可口可樂的消費習(xí)慣。當(dāng)這些目標(biāo)消費群體完成了在本次活動的體驗，也就在心智中埋下了一顆品牌種子，生發(fā)出更多后續(xù)的連接可能。

受眾洞察下的多元場景塑造，讓品牌聯(lián)結(jié)生活

可口可樂活動的圓滿，得益于獎勵機制、傳播鏈條等工具的加持，在主流的社交媒體平臺刷足了存在感，為品牌獲取了更大的影響力和價值，線上線下全面觸達(dá)用戶，有效提升了轉(zhuǎn)化率，最大范圍的打響了活動聲量。

在飲品品牌你方唱罷我登場的夏日節(jié)點，可口可樂緊跟Z世代的年輕化特色盡覽無余，受眾洞察下的多元場景塑造，讓品牌在新奇的玩法之外，更實現(xiàn)了價值觀的傳遞。

創(chuàng)X可能的概念涵蓋用戶的生活各個方面，在沉浸式場景中實現(xiàn)流量匯入，而在實現(xiàn)受眾轉(zhuǎn)化后更能以品牌形象促進(jìn)受眾的自我完善，在獲取經(jīng)濟效益的同時，實現(xiàn)品牌社會價值的塑造。