愛(ài)奇藝熱播綜藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》于中秋落幕，除新老rapper高能對(duì)決的看點(diǎn)之外，節(jié)目中的數(shù)字徽章互動(dòng)機(jī)制也頗受關(guān)注。

為了提升互動(dòng)性和趣味性，節(jié)目聯(lián)手ARCC阿科數(shù)字廠牌（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ARCC）首次嘗試推出十二個(gè)限量版數(shù)字徽章，分別對(duì)應(yīng)《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的12期節(jié)目，觀眾在觀看的同時(shí)可以尋找隱藏彩蛋，從而收集碎片，合成當(dāng)期數(shù)字徽章，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)數(shù)字互動(dòng)徽章平臺(tái)，其玩法讓不少年輕人擁有了他們?nèi)松械牡谝粋€(gè)“數(shù)字徽章”。

愛(ài)奇藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》聯(lián)手ARCC平臺(tái)推出限量版數(shù)字徽章

除了數(shù)字徽章，近兩年來(lái)成為年輕人在虛擬世界的身份標(biāo)識(shí)的還有“潮流數(shù)字頭像”。從斯蒂芬·庫(kù)里、賈斯汀·比伯、周杰倫、余文樂(lè)等大牌明星，到阿迪達(dá)斯、古馳等一線消費(fèi)品牌，無(wú)一不是數(shù)字潮流頭像的忠實(shí)擁躉。

但從普及程度來(lái)看，或許仍有很多人對(duì)何為潮流數(shù)字頭像一知半解。比如潮流數(shù)字頭像究竟有什么實(shí)際價(jià)值？為什么一張?zhí)摂M的數(shù)字圖片為何動(dòng)輒能賣(mài)上十萬(wàn)、百萬(wàn)美金？

賈斯汀·比伯曾以500ETH（約合人民幣800萬(wàn)）購(gòu)入無(wú)聊猿數(shù)字頭像

從海外到國(guó)內(nèi)，在數(shù)字潮流頭像這個(gè)備受矚目的新興賽道上，一些新的故事正在發(fā)酵，問(wèn)題的答案也逐漸變得清晰起來(lái)。

市值破百億，潮流數(shù)字頭像憑什么火出圈？

潮流數(shù)字頭像是一種以數(shù)字藏品形式存在的帶有版權(quán)性質(zhì)的頭像，在海外一般也被稱(chēng)為PFP（Profile Picture）。

它可以被用作社交媒體個(gè)人主頁(yè)的資料圖片，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，類(lèi)似于某個(gè)人在虛擬世界中的“身份證”，可以彰顯出使用者的身份、品味、文化背景等。

唯一性和稀缺性是潮流數(shù)字頭像的兩大核心價(jià)值——基于區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)，經(jīng)認(rèn)證的潮流數(shù)字頭像獨(dú)屬于藏家，且往往限量發(fā)售、數(shù)量稀缺，不可被他人復(fù)制。這也意味著，除了讓用戶獲得展示性滿足之外，在虛擬社群中，潮流數(shù)字頭像也是一種具備收藏和投資價(jià)值、可用于交易的商品。

一位叫Mr.703的網(wǎng)友在Crypto Punks（加密朋克）項(xiàng)目剛上線時(shí)曾免費(fèi)領(lǐng)取了730多個(gè)頭像，現(xiàn)如今藏品總價(jià)值已經(jīng)增長(zhǎng)到900萬(wàn)~1400萬(wàn)美元。

回溯潮流數(shù)字頭像的誕生，隨著Web3.0時(shí)代的到來(lái)，物質(zhì)概念被進(jìn)一步弱化，虛擬社區(qū)則日漸壯大，對(duì)于想要參與到某個(gè)虛擬世界中的用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)可以彰顯“自我”的數(shù)字化身必不可少，數(shù)字潮流頭像就是在這種潮流中應(yīng)運(yùn)而生的。

“眾星捧月”的潮流數(shù)字頭像

海外流行的數(shù)字頭像流通平臺(tái)包括Opensea、Niftify、Rarible等，其中Opensea占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，用戶可以在平臺(tái)上鑄造、展示、交易、拍賣(mài)各類(lèi)數(shù)字藏品，目前有50萬(wàn)活躍用戶，每月處理數(shù)十億美元的交易量。

Opensea等海外平臺(tái)給國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)帶來(lái)了很多開(kāi)創(chuàng)性啟示，而真正讓普通用戶直觀認(rèn)知到潮流數(shù)字頭像的，往往是一些全球知名的PFP類(lèi)代表性項(xiàng)目，比如鼻祖型選手加密朋克（Crypto Punks）、讓明星們集體“瘋狂”的無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部（Bored Ape Yacht Club）、全球范圍內(nèi)熱度快速飆升的Azuki、Meebits等。

其中無(wú)聊猿是潮流數(shù)字頭像出圈的一個(gè)標(biāo)志。

相傳庫(kù)里曾花費(fèi)約合18萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)身著黃色花呢西裝的猿頭像。環(huán)球音樂(lè)則成立了四只無(wú)聊猿組成的超級(jí)樂(lè)團(tuán)KINGSHIP，將轉(zhuǎn)化成3D形象，讓它們未來(lái)在虛擬現(xiàn)實(shí)或真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)做表演。阿迪達(dá)斯、中國(guó)李寧等品牌也曾聯(lián)合無(wú)聊猿推出過(guò)周邊產(chǎn)品。

無(wú)聊猿俱樂(lè)部Bored Ape Yacht Club

近年來(lái)，整個(gè)數(shù)字藏品賽道面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、難以突破小眾圈層的核心問(wèn)題，而數(shù)字潮流頭像這一細(xì)分類(lèi)別因?yàn)榫邆渫ㄋ滓锥?、受眾廣泛的天然優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)它的“入場(chǎng)”成功為數(shù)藏行業(yè)開(kāi)辟出一條新的增長(zhǎng)曲線。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潮流數(shù)字頭像的市值目前突破100億美元，創(chuàng)下歷史新高，已經(jīng)超越游戲類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、實(shí)用類(lèi)等類(lèi)型的數(shù)字藏品市值。

不過(guò)值得注意的是，國(guó)內(nèi)外潮流數(shù)字頭像行業(yè)存在顯著的生態(tài)差異。

比如海外數(shù)字藏品大多創(chuàng)建于公鏈，數(shù)字頭像可以在不同平臺(tái)間流通，平臺(tái)的作用并沒(méi)有那么突出。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，平臺(tái)各自為鏈，藏品基本在內(nèi)部流通，平臺(tái)在生態(tài)鏈條中占據(jù)著主導(dǎo)型角色。

自2021年起，阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后上線過(guò)鯨探、幻核、靈稀等平臺(tái)，因其主要提供古玩、字畫(huà)等傳統(tǒng)風(fēng)格的數(shù)字藏品，社交性和流通性相對(duì)較弱。相較之下，潮流數(shù)字頭像這一品類(lèi)雖是后起之秀，但其背后的驅(qū)動(dòng)力是青年潮流文化和興趣圈層文化，擁有更強(qiáng)的社交型內(nèi)核，藏品短期炒作的屬性也在減弱。

另一方面，海外潮流數(shù)字頭像的發(fā)展已經(jīng)逐步向成熟期邁進(jìn)，創(chuàng)作者準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，市場(chǎng)供大于求。而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字藏品由平臺(tái)嚴(yán)格把關(guān)，實(shí)施管控發(fā)行、定價(jià)銷(xiāo)售，且由于客單價(jià)還普遍處于低位，發(fā)布即刻售罄的情況屢見(jiàn)不鮮。

ARCC聯(lián)手愛(ài)奇藝，中國(guó)原創(chuàng)的潮流數(shù)字頭像能俘獲Z世代嗎？

9月6日，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)業(yè)委員會(huì)正式對(duì)外發(fā)布了《數(shù)字藏品通用標(biāo)準(zhǔn)1.0》，這也是全國(guó)首個(gè)面向數(shù)字藏品行業(yè)的通用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為國(guó)內(nèi)數(shù)藏行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展指明方向。

大環(huán)境的有序?qū)?、消費(fèi)代際更迭、潮流文化向年輕主流文化過(guò)渡，這些利好因素都在拓寬潮流數(shù)字頭像行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路徑。而對(duì)諸多新興平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何開(kāi)辟出更多的創(chuàng)新玩法鏈接起這一屆年輕人，成為必須思考的核心命題。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，Z世代貢獻(xiàn)了潮流消費(fèi)28%的份額，且消費(fèi)增速超過(guò)400%，幾乎為整體市場(chǎng)的兩倍。以Z世代為代表的年輕人成為潮流消費(fèi)的主力選手，他們的認(rèn)知和行為也在重新改寫(xiě)消費(fèi)市場(chǎng)。

從消費(fèi)觀與消費(fèi)習(xí)慣上來(lái)看，Z世代存在以下3個(gè)核心特性：愿意為個(gè)人的興趣和喜好付費(fèi)；擁有強(qiáng)烈的社交情感需求；更加偏好體驗(yàn)型消費(fèi)。而潮流數(shù)字頭像之所以受年輕群體青睞，與這些特性的契合不無(wú)相關(guān)。

以愛(ài)奇藝與ARCC的合作為例，從試水?dāng)?shù)字徽章到推出數(shù)字頭像，雙方持續(xù)在數(shù)字IP價(jià)值和年輕態(tài)生活方式上做出探索。今年7月，愛(ài)奇藝在其王牌音樂(lè)綜藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》中，聯(lián)合ARCC推出了一種數(shù)字徽章的互動(dòng)玩法，這也是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目對(duì)數(shù)字徽章形式的首次嘗試。

《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》限量版數(shù)字徽章POAP

數(shù)字徽章又名POAP（Proof of Attendance Protocol），在區(qū)塊鏈上進(jìn)行鑄造，包含于某特定時(shí)間相關(guān)的圖像和信息，每個(gè)徽章都有唯一、不可變的序列編碼，可以通過(guò)徽章收集，來(lái)作為持有者生活經(jīng)歷的數(shù)字表示。

愛(ài)奇藝發(fā)布的12款POAP徽章通過(guò)ARCC平臺(tái)鑄造，各自對(duì)應(yīng)綜藝中的12期節(jié)目，觀眾需要在觀看時(shí)尋找隱藏彩蛋、收集碎片，通過(guò)合成來(lái)領(lǐng)取數(shù)字徽章。

與此同時(shí)，ARCC徽章系統(tǒng)可以將不同用戶、不同項(xiàng)目鏈接起來(lái)，形成一個(gè)全新的社交宇宙，人們可以在這里尋求自己的“伯牙子期”，也可以借助徽章去探索新的宇宙，和完全不同的個(gè)體建立聯(lián)系。

這種強(qiáng)互動(dòng)、沉浸式的體驗(yàn)型溝通機(jī)制，承載著一種記錄生活的新方式，成功聯(lián)結(jié)起大批潮流文化先鋒青年，不失為數(shù)字藏品創(chuàng)新傳播一個(gè)典型案例。在此之上，潮流數(shù)字頭像的普及也有了相應(yīng)的受眾基礎(chǔ)和認(rèn)知鋪墊。

近日，ARCC又順勢(shì)推出了“說(shuō)唱明星數(shù)字頭像”藏品系列盲盒，該系列作品是由Lexkon Liu、Yokoteen、flashFLASH等藝術(shù)家和時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)廠牌，為潮流綜藝“教父”車(chē)澈，以及《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》選手楊和蘇、乃萬(wàn)、王以太、盛宇、GALI等人打造的潮流數(shù)字頭像。

來(lái)自HRD Artist Label工作室的日本油畫(huà)藝術(shù)家Yokoteen，以清爽、干凈的創(chuàng)作筆觸而揚(yáng)名，作品往往流露出動(dòng)物與人類(lèi)自然共生、彼此依存的微妙世界。比如此次他為乃萬(wàn)創(chuàng)作的潮流數(shù)字頭像，講述的就是一個(gè)rapper與擬人化的金毛犬、白貓、大熊共處一室的故事，風(fēng)格和諧靜謐。

Yokoteen為乃萬(wàn)創(chuàng)作的數(shù)字藏品示例

潮流插畫(huà)藝術(shù)家Lexkon_Liu，同時(shí)也是ICVA國(guó)際視覺(jué)藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員、美國(guó)插畫(huà)師協(xié)會(huì)成員，他為GALI創(chuàng)作的數(shù)字頭像系列基于插畫(huà)元素，結(jié)合了Demon King、Cyberpunk、Vision World的靈感所打造，以高飽和度的撞色效果和涂鴉風(fēng)格來(lái)彰顯Z世代潮流。

Lexkon_Liu為GALI打造的數(shù)字頭像示例

誕生于中國(guó)廣州的flashFLASH，則是一個(gè)以數(shù)字創(chuàng)新為核心的時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)廠牌，其為盛宇打造的系列作品運(yùn)用了熱成像光暗和色彩對(duì)比，通過(guò)硬質(zhì)的光學(xué)圖形來(lái)表現(xiàn)rapper的風(fēng)格故事，同時(shí)又保留了一定的寫(xiě)實(shí)手法來(lái)凸顯情緒的真實(shí)性。

flashFLASH為盛宇打造的數(shù)字頭像示例

這也是國(guó)內(nèi)rapper明星首次發(fā)行數(shù)字IP，該系列藏品盲盒在9月14日15日上線之后，首發(fā)1分鐘即售罄，總銷(xiāo)售額達(dá)到百萬(wàn)元。

說(shuō)唱原本是小眾文化，在國(guó)內(nèi)音綜的帶動(dòng)下走出地下，成為自由、真實(shí)、有態(tài)度的代名詞，逐漸占據(jù)年輕人潮流文化的高地?，F(xiàn)如今，基于說(shuō)唱衍生出的生態(tài)版圖已經(jīng)開(kāi)始浮現(xiàn)——當(dāng)我們談起說(shuō)唱，認(rèn)知中不僅是單一的音樂(lè)形式，而是涵蓋了社交、穿搭、娛樂(lè)等維度的綜合性潮流文化。

也因此，同樣以潮流青年為受眾的數(shù)字頭像行業(yè)，借助說(shuō)唱文化的勢(shì)能來(lái)尋求新的增量，不失為一個(gè)高度適配的選擇。像是ARCC通過(guò)rapper明星們的流量聚集效應(yīng)，為數(shù)字藝術(shù)作品帶來(lái)了更高的熱度和話題性，也由此激發(fā)了更多的年輕人對(duì)數(shù)字頭像的興趣。

從馬斯洛需求層次理論來(lái)看，當(dāng)生理和安全需求被滿足之后，人們追求的是社交性需求、被他人尊重以及自我實(shí)現(xiàn)。以Z世代為首的這屆年輕人，成長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期，自小物質(zhì)條件優(yōu)渥，他們?cè)谏缃宦?lián)結(jié)、身份認(rèn)同等方面的“精神性需求”要比任何一代都更為迫切，甚至演化為一種新的“剛需”。

潮流數(shù)字頭像擁有唯一性、稀缺性、創(chuàng)新型等特質(zhì)，正在逐漸成為年輕人的新型“社交貨幣”。出于自我表達(dá)、圈層社交、情感聯(lián)結(jié)、身份和價(jià)值觀認(rèn)同等精神性剛需，未來(lái)每個(gè)年輕人或許都會(huì)擁有一個(gè)專(zhuān)屬于自己的潮流數(shù)字頭像。

在這種潮流趨勢(shì)的背后，作為數(shù)字徽章POAP和說(shuō)唱明星數(shù)字頭像等案例的操盤(pán)手，ARCC也由此進(jìn)入業(yè)內(nèi)視野。

成立于2022年的ARCC，是一個(gè)新興的潮流內(nèi)容平臺(tái)，旗下?lián)碛斜姸喑绷鲀?nèi)容、加密藝術(shù)、數(shù)字藏品的原創(chuàng)以及知名IP授權(quán)，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自于頂級(jí)美元基金、一線互聯(lián)網(wǎng)公司高管和國(guó)內(nèi)頂級(jí)潮流主理人。

技術(shù)層面上，ARCC平臺(tái)依托于BSN的區(qū)塊鏈技術(shù)和AI技術(shù)，通過(guò)加持加密算法和云計(jì)算能力，為內(nèi)容創(chuàng)作者和版權(quán)擁有者提供服務(wù)。為打造可信任的版權(quán)體系，ARCC在智能合約與業(yè)務(wù)應(yīng)用層內(nèi)實(shí)現(xiàn)整合與數(shù)據(jù)交換，以實(shí)現(xiàn)公平、實(shí)時(shí)的收益分配。

推特KOL Shrimpwen曾提及，“潮流數(shù)字頭像是IP的新范式，是虛擬世界的新品牌。”可以預(yù)見(jiàn)的是，潮流數(shù)字頭像的終極形態(tài)必將是一個(gè)超級(jí)IP。

在不久的未來(lái)，ARCC也將推出旗下原創(chuàng)潮流IP系列“好家伙good fellas“，立志于打造出元宇宙第一潮牌、數(shù)字領(lǐng)域的supreme。在ARCC看來(lái)，在傳統(tǒng)世界培育一個(gè)品牌可能需要數(shù)十年時(shí)間，但是在元宇宙，可能只需要半年。

除此之外，今年9月~11月，ARCC還將作為指導(dǎo)單位，聯(lián)合中青在行動(dòng)、典籍文化共同舉辦2022第一屆“阿科杯”數(shù)字潮流頭像設(shè)計(jì)大賽，為全國(guó)高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生們提供一個(gè)新的競(jìng)技舞臺(tái)，從人才培養(yǎng)和選拔層面為數(shù)潮頭像產(chǎn)業(yè)輸入更多的可能性。