四大理由論證奢侈品行業(yè)在2015年的前景看好

　　愛馬仕(Hermès)最近公布的2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示銷售額同比增長了22%，而路易威登(LVMH)和開云集團(tuán)(Kering )也同時(shí)實(shí)現(xiàn)了增長，雖然有利的匯率變動(dòng)是一大助推因素，但這幾家公司的有機(jī)增長也同樣取得進(jìn)步?？雌饋?015年將會(huì)是奢侈品行業(yè)的回春之年。這些增長的數(shù)據(jù)，與Departures Global Luxury CEO Survey給出的預(yù)測相符，他們最近的調(diào)查顯示奢侈品行業(yè)的CEO們自信心十足，預(yù)計(jì)2015年全球銷售大約會(huì)增長11%(包含匯率影響)。

　　歐元匯率的下滑帶來中國海外游客消費(fèi)增加

　　香港作為地區(qū)性的奢侈品中心，和中國大陸間糾葛不斷。加上中國國內(nèi)金融市場的波動(dòng)，本應(yīng)該導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)的下滑。然而，業(yè)界卻普遍認(rèn)為中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求將會(huì)持續(xù)增加。

　　根據(jù)Global Blue(環(huán)球藍(lán)聯(lián))的統(tǒng)計(jì)，巴黎是最受全球游客喜愛的購物之都，而倫敦緊隨其后。2014年，中國在歐洲的免稅品消費(fèi)量相比2013年上升了16%?？紤]到中國對(duì)奢侈品高昂的進(jìn)口稅，加上歐元匯率的下跌了9%，同樣的奢侈品在中國大陸的價(jià)格可能要比歐洲貴60%。

　　歐元匯率的下滑帶來中國海外游客消費(fèi)增加

　　中國游客數(shù)量在亞洲的大幅增長

　　根據(jù)日本國家旅游局統(tǒng)計(jì)，在2014年的前11個(gè)月里，去日本旅游的中國人達(dá)到了220萬人次，相比去年同期增長了82%。而亞太旅游協(xié)會(huì)則預(yù)計(jì)：去韓國旅行的中國游客總?cè)藬?shù)將達(dá)到840萬人次。

　　相比起歐洲，韓國等國家不但在地理位置上更為接近，同時(shí)也有著相似的文化氛圍，這使得他們?cè)谥袊每椭凶兊脴O其熱門。而這對(duì)于亞洲地區(qū)的奢侈品消費(fèi)無疑又是一針強(qiáng)心劑。對(duì)于那些能夠放寬對(duì)中國護(hù)照簽證限制的國家，比如日本和新加坡，將會(huì)在游客數(shù)量上有明顯增長。

　　美國市場的持續(xù)強(qiáng)勢

　　盡管中國消費(fèi)者至關(guān)重要，美國也不應(yīng)該被忽視。2014年，74%的奢侈品品牌CEO認(rèn)為美國市場的增長對(duì)他們的企業(yè)產(chǎn)生了最大的影響，這項(xiàng)數(shù)據(jù)比起2013年來增加了16% 。而中國市場的增長則普遍被認(rèn)為是第二大的因素。

　　雖然紐約依然是奢侈品的關(guān)鍵中心，其他關(guān)鍵的美國城市，包括舊金山，達(dá)拉斯，休斯頓，亞特蘭大和華盛頓等對(duì)奢侈品的上漲都有著非常重要的影響。超過20%的美國高收入人群居住在這五座城市里。

　　科技和能源領(lǐng)域快速發(fā)展所帶來的財(cái)富快速累積，是這些城市奢侈品消費(fèi)增長的主要原因。同時(shí)更多的奢侈品品牌也通過開設(shè)旗艦店來擴(kuò)大他們?cè)谶@些城市里的影響力。在去年年底，為了應(yīng)對(duì)日益增長的客戶需求，Chanel改造并擴(kuò)大了他們?cè)谛菟诡D的門店的規(guī)模；而Jimmy Choo則直接將達(dá)拉斯的門店擴(kuò)大了一倍，愛馬仕也對(duì)商店進(jìn)行了改建。

　　美國市場的持續(xù)強(qiáng)勢

　　除了日益增長的內(nèi)部需求之外，越來越多的中國高收入群體選擇美國作為自己存放財(cái)產(chǎn)的保險(xiǎn)箱。同時(shí)將子女送去美國接受教育的人也在增多。

　　根據(jù)美國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，中國在2014年首次超過了其他所有國家，成為了美國房地產(chǎn)市場的最大買家。在2014年，中國的房地產(chǎn)商在美國總共買下了20900座房子，占總數(shù)的16%，相比之前一年的數(shù)據(jù)增長了9%。而美國的EB-5簽證申請(qǐng)人中，來自中國數(shù)量也達(dá)到了歷史新高。

　　獨(dú)一無二的商品

　　獨(dú)一無二的商品

　　對(duì)于奢侈品品牌們來說，日益增長的中國消費(fèi)者需求無疑意味著巨大的潛力。在巴黎和米蘭等奢侈品之都消費(fèi)對(duì)于許多中國游客來說本身就是一種特別的體驗(yàn)。不過如果能為產(chǎn)品的起源添加一些內(nèi)涵，則能進(jìn)一步增加銷售。如果能夠娓娓道來一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的來歷或是制作工藝的傳奇故事，會(huì)讓消費(fèi)者購買的欲望大增。這對(duì)于產(chǎn)品來說是一種非常好的推銷方式。與此類似的辦法還包括推出只在某些國家出售的限定版本。這讓這些奢侈品成為身份的象征，從而增加銷量。