當人們越來越向往高品質(zhì)生活，各種大牌好物沖破地域限制，從全球各地紛至沓來。這使得連接跨境品牌商家與消費者的各大電商平臺，把“全球生意”也做得如火如荼。抖音電商在近年來不斷完善全球購生態(tài)建設(shè)，在入駐商家數(shù)量，助力全球跨境品牌商家實現(xiàn)生意增長方面更取得新突破。數(shù)據(jù)顯示（來源：抖音電商在2023抖音電商全球購行業(yè)盛典上公布），2022年7月至2023年6月一年間，抖音電商全球購GMV同比增長了80%，入駐商家數(shù)量同比增長111%。

大促期間，更是全球跨境品牌商家生意的爆發(fā)點。日前，隨著海外最大購物節(jié)“黑五”的到來，抖音商城也于11.21-11.27開啟「黑五掃貨季」狂歡，帶海量消費者直擊全球好貨，為全球跨境品牌商家創(chuàng)造了借勢沖頂生意新峰值的機會。

活動期間，抖音電商全球購集結(jié)全球達人與商家，通過全球開箱的合作視頻，尋遍世界好物，讓黑五購物狂歡節(jié)氛圍翻倍，幫助品牌、商家提升曝光，拉升成交量。全球購專屬紫色盒子已經(jīng)布達世界各地，聯(lián)動近百位商家及國內(nèi)外達人一起，開啟今年最潮的全球購紫盒，也同時開啟全球好物推薦，每一個參與者都沉浸式實力為全球購站臺，值此黑五，用內(nèi)容講好全球品牌的故事，講好全球好物的故事，讓抖音電商全球購真正成為海外品牌被中國消費者認知第一站！

同時，眾多達人、商家，在世界每一個角落進行直播，通過直播沉浸式為中國消費者帶來一場跨越時空地域的掃貨狂歡。與此同時，活動還推出「尖叫晚8點」玩法，聯(lián)動頭部達人及商家為黑五造勢，提前透傳黑五好貨好價，以打造每年黑五的必做動作——搶購。

抖音商城將借助搜索、店鋪、櫥窗等不同入口，為消費者全方位覆蓋黑五全球優(yōu)質(zhì)供給，同時聚焦超值購板塊，結(jié)合平臺補貼、個性化推薦模式帶來超值好物，打造更高效的人貨匹配場景。其中，“超值生活月刊”專題聚焦時髦尖子生、早C晚A星人、養(yǎng)生行動派、居家生活派四大場景，為消費者打造專屬供給、種草超值好物。而通過豐富的大額補貼、「抽1元海外往返機票」搜索彩蛋等活動玩法，抖音商城讓消費者進一步縱享超值，同時助力全球跨境品牌商家實現(xiàn)品效合一，流量與銷量雙雙沖破峰值。

此外，今年抖音商城「黑五掃貨季」還將從「好價+種草」出發(fā)，打造兩款全球購黑五清單。一款聚焦超值好貨，匯集消費者熟知的全球大牌爆款，帶來黑五專屬低價；一款聚焦品質(zhì)好貨，囊括海外多元豐富商品，以優(yōu)質(zhì)的價格讓消費者大膽嘗鮮體驗。

01

多元化場景種草

直擊黑五消費需求

大促期間商品和玩法琳瑯滿目，讓人目不暇接，為了令消費者與貨品之間實現(xiàn)高效的雙向奔赴，抖音商城在今年「黑五掃貨季」特別推出“超值生活月刊”專題。超值生活月刊深入洞察品質(zhì)生活新方式，從場景化消費著手，打造【時髦尖子生】、【早C晚A星人】、【養(yǎng)生行動派】、【居家生活派】四大專區(qū)。通過多元化場景，抖音商城讓產(chǎn)品更加精準地觸達目標用戶，為商家?guī)砀鼉?yōu)的種草效果。

【時髦尖子生】為追求時尚生活的潮人定制化打造，匯集美妝、服飾鞋包、珠寶首飾等類目下的趨勢爆款。例如，很多時尚博主穿搭中頻頻出鏡的COACH 蔻馳PARKER女士山茶花單肩包，可以作為通勤或出街穿搭的人氣單品，很多白領(lǐng)都對其青睞有加。2023年Essentials Fear of God 秋季新品上架即迎來暢銷，則是追求舒適與街頭風潮人們的閉眼入單品。此外，還有韓國人氣組合NewJeans代言的韓國小眾跨境品牌CARIN，為消費者帶來秀智、劉亦菲、歐陽娜娜等明星的同款墨鏡。更多大牌經(jīng)典款、人氣新品、明星同款和小眾寶藏跨境品牌，都可以在【時髦尖子生】專區(qū)一鍵直達。

【早C晚A星人】關(guān)注在忙碌生活中，更加注重保養(yǎng)護膚，鉆研如何變美的人群，因此帶來美妝、個護等品類人氣單品。特別是當下處于秋冬換季時期，面臨干燥、敏感、冬防曬等皮膚問題，消費者開始網(wǎng)羅各類護膚好物?！驹鏑晚A星人】專區(qū)精選的貝羅娜山羊奶24小時保濕潤膚葡萄籽維E綿羊油、ITRIM植萃果泥面部磨砂膏、2023年升級泰國Mistine小黃帽防曬霜、3LAB M臻亮緊致面霜等恰好滿足其所需。

【養(yǎng)生行動派】洞察養(yǎng)生人群不斷壯大的消費趨勢，帶來滋補保健等類目的全球好貨。在健康意識不斷提升的當下，人人化身養(yǎng)生專家，他們不只標配枸杞保溫杯，如今對魚油、蝦油、維生素B族等各類產(chǎn)品也如數(shù)家珍。當下在【養(yǎng)生行動派】專區(qū)，即可以買到來自世界各地的優(yōu)質(zhì)好物，如GNC健安喜VITAPAK女性每日營養(yǎng)包、NYO3純南極磷蝦油、180 the concepth6反重力膠囊等。

【居家生活派】廣泛觸達各種生活場景，帶來家居、母嬰、3C數(shù)碼等品類下，全球優(yōu)質(zhì)跨境品牌的鎮(zhèn)店級爆款。寶媽們可以高效下單入選全球購物趨勢品年度金榜Witsbb健敏思小藍盒液體鈣軟膠囊，家有萌寵的用戶必囤ORIJEN原始獵食渴望原味雞貓糧，還有BRUNO便攜式電動家用小型戶外旅行研磨手沖咖啡機等，都是追求品質(zhì)生活人群的心動款。

02

亮點玩法護航

助力商家黑五生意爆發(fā)

依托全域興趣電商模式，此次抖音商城「黑五掃貨季」還將打造豐富多元的平臺活動和各類玩法，從內(nèi)容場、搜索端、商城等多個觸角出發(fā)，為消費者開啟了一場盛大的全球購狂歡，也讓全球商家在平臺獲得更大曝光，并實現(xiàn)高效的銷售轉(zhuǎn)化，進而驅(qū)動全域生意爆發(fā)。

在內(nèi)容場，抖音商城將集結(jié)張?zhí)鞇?、吉克雋逸、譚凱、何泓姍等明星達人，由其作為“黑五超值生活體驗官”，以視頻等形式進行大促推薦，以此來極大提高活動熱度，為全球跨境品牌商家?guī)砀罅髁俊?ldquo;超值生活月刊”專題的推出，通過強代入感的場景，充分提升各個專區(qū)下產(chǎn)品的曝光率和點擊率。同時，借助平臺在直播、短視頻形式下積累的巨大流量池，「黑五掃貨季」將重磅開啟全球達人尖叫一小時直播、黑五盲盒開箱等活動，在引發(fā)消費者廣泛關(guān)注和討論的同時，通過直播和短視頻實現(xiàn)商品的高效種草。

在搜索端，抖音商城將提供更多搜索流量資源，讓全球范圍優(yōu)質(zhì)好物得到更多展示，滿足消費者即時、快速找到高品質(zhì)商品的消費需求。此外，抖音商城還將特別推出「抽1元海外往返機票」的搜索彩蛋玩法，以此來進一步激發(fā)消費者的商城的搜索欲望，為跨境品牌商家拉高搜索GMV，打通貨架生意爆發(fā)、店鋪獲客拉新的路徑。

在商城中，抖音商城將開啟超值購黑五專場-限時搶和萬人團活動，同時還將面向高凈值人群，提供黑五專屬供給和大額補貼，包括新人立減、會場大額券、搜索券、低至5折直降補貼等，一系列優(yōu)惠活動將充分滿足消費者對“超值、低價”的需求，直接拉動商家貨架場GMV取得爆發(fā)式上漲。

隨著全球購流行開來，海外最大購物節(jié)“黑五”在國內(nèi)也收獲不小聲量，此次抖音商城開啟「黑五掃貨季」，勢將進一步引爆黑五大促的關(guān)注度，讓全球商家和消費者共贏。借助“超值生活月刊”專題，以及全球大牌低至5折等大額補貼、「抽1元海外往返機票」搜索彩蛋等，消費者將以超值價格，足不出戶買到世界各地的心動好物，而全球跨境品牌商家也將獲得流量與銷量新突破，沖擊生意新峰值。

而在日常經(jīng)營及一次次大促活動中，抖音商城正不斷積累起更強勢能，迎接全球范圍內(nèi)更多知名大牌和小眾寶藏跨境品牌入駐，為其搭建生意突破的更大平臺。（楊艷）