順應中國國潮時代的新升級，國貨品牌黛陌緊抓市場發(fā)展時機，打造出具有國潮特色的優(yōu)質洗護產(chǎn)品，全面官宣黛陌草本防脫套裝新品以及新IP形象【黛兒】，宣告黛陌國民品牌新升級。2021年10月27日下午在多平臺舉行了一場融合了“國潮”、“直播電商”的線上防脫新品暨品牌形象直播發(fā)布會，讓消費者深入了解到黛陌“好好黛自己”的品牌主張，打響產(chǎn)品上新首波新營銷戰(zhàn)役。

一飽眼福：沉浸式仙境視覺體驗，圈粉Z世代消費群體

為了展現(xiàn)品牌“國潮”元素，發(fā)布會現(xiàn)場打造出沉浸式的仙境視覺體驗，直播間布景、道具、道服化皆以國風元素為主，強化了觀眾的參與感與體驗感。不僅如此，順應國風文化復興浪潮，直擊年輕圈層對漢服、手游、手辦、國風文創(chuàng)產(chǎn)品等消費爽點，黛陌還進行了品牌形象上的升級，打造專屬自己的國風植萃洗浴產(chǎn)品和專屬IP形象，圈粉大批Z世代消費者，走在了洗護市場消費時尚的前沿。

防脫干貨：黛陌草本防脫套裝全講解

在目前的都市大環(huán)境下，職場、房貸、產(chǎn)后育兒、不良情緒、失眠等各方壓力都導致都市年輕人產(chǎn)生不少脫發(fā)的問題，如何防脫、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)成為了消費者，特別是年輕消費者選擇洗發(fā)產(chǎn)品的關注重點。深耕日化多年的黛陌品牌，基于對功能性洗護細分市場需求的洞察，基于對“好好愛自己”、“好好黛自己”品牌主張的深耕，歷時2年多，于2021年推出全新草本防脫洗發(fā)套裝。

基于中醫(yī)常說“養(yǎng)生”、“調理”的健康理念和智慧，防脫套裝中壹號生姜防脫洗發(fā)水和貳號10全草本洗發(fā)液將發(fā)絲與頭皮分開護理，洗發(fā)時“對癥用藥”、強調養(yǎng)成“洗發(fā)洗兩遍”的好習慣。

第一遍洗頭用壹號生姜防脫洗發(fā)水，生姜有驅寒的作用，提取物可以為發(fā)絲到發(fā)根注入活力，加速代謝，修護毛鱗片。而氨基酸成分則是主要卸凈發(fā)絲上的灰塵、油脂等臟東西，順滑發(fā)絲。壹號防脫洗發(fā)水整體起到【洗卸+強韌發(fā)絲】的防脫效果，它還持有藥監(jiān)局頒發(fā)防脫證書，是經(jīng)過專業(yè)認證具有防脫功效的洗發(fā)露！

第二遍洗頭用貳號10全草本洗發(fā)液，主要起到【洗養(yǎng)+煥活頭皮】的效果。它以側柏葉為首的10種珍貴草本調配而成，形成養(yǎng)護頭皮環(huán)境的養(yǎng)分，每一種草本藥材都對頭皮發(fā)揮作用、為頭皮輸送營養(yǎng)，其中蘊含我國藥學中【君臣佐使】的調配智慧。君臣佐使：原指君主、臣僚、僚佐、使者四種人分別起著不同的作用，后指中藥處方中的各味藥的不同作用。在10全草本洗發(fā)液中，【君】是指煥活毛囊的【側柏葉】；【臣】是指協(xié)同強化，分別有【生姜】【何首烏根】【黑芝麻】；【佐】是指清理環(huán)境，分別有【紅花花】【苦參】【馬齒莧】【雞血藤】；【使】是指舒養(yǎng)促滲，分別有【杏仁油】【旱金蓮】。我們的頭皮就像一塊土壤，這10種藥材就像是肥料，源源不斷的把營養(yǎng)輸送至頭皮深處，給予發(fā)絲健康又富含營養(yǎng)的生長環(huán)境。

形象升級：精致國風品牌形象分享

這場發(fā)布會，除了黛陌防脫新品的分享，黛陌品牌形象的升級也是一大看點，特別是黛陌的全新IP形象【黛兒】的塑造。黛陌視覺創(chuàng)意總監(jiān)絲露與觀眾分享道，防脫新品的推出是黛陌打造全新形象的契機，而以全新形象進入防脫洗護市場，是黛陌對于洗護精細化初次的嘗試和追求。

防脫新品包裝的主視覺是以中國古方中草本植萃元素為主，圍繞“草本植萃”這個概念，用色也是呼應產(chǎn)品調性的墨綠色外包裝。國風IP形象【黛兒】，更直觀地傳達黛陌“好好黛自己”的品牌理念和“青山如黛，陌上花開”的品牌意境。黛兒的塑造結合分析了現(xiàn)在市場上一些年輕人的消費喜好和消費習慣，如手游、漢服等元素，還結合了中國傳統(tǒng)的中醫(yī)智慧，和黛陌一直主打的自然純粹的治愈之美，就有了現(xiàn)在的一頭飄逸的秀發(fā)，仙氣飄飄、靈氣滿滿、精致唯美的黛兒形象。

除此之外，黛兒形象的塑造不僅僅賦予了她外型，還賦予了她鮮明的人物性格特點和生活背景。黛兒生于草本世家，性格特點迎驕陽而不懼，勇敢堅韌。形象上性格的賦予和背景的完善，讓黛兒的整個人物形象更加的豐滿和親切可人，就如同黛陌品牌本身。

全域推廣：聲量銷量雙收割

黛陌此次防脫新品暨品牌形象發(fā)布會，從直播宣傳預熱期開始，都利用了各大社交媒體平臺例如微信、微博、抖音、小紅書等渠道去全域預熱傳播，贏得了消費者極高的期待和關注度。在直播期間，更是聯(lián)動淘寶直播、抖音、微信視頻號、一直播、快手等八大平臺直播，用多渠道多觸點的觸達策略，將全局資源整合利用，讓這場發(fā)布會的宣傳效益最大化，實現(xiàn)流量集中收割。

活動的大力宣發(fā)以及發(fā)布會上防脫干貨知識的分享獲得了大批觀眾的認可，使得發(fā)布會銷售的產(chǎn)品被搶購一空，雖隔著屏幕，也能實實在在的感受到直播間氣氛的火爆。為了回饋消費者對黛陌一直以來的支持，這次發(fā)布會黛陌也給消費者準備了許多抽獎好禮，吸引了眾多觀眾參與，品牌粉絲數(shù)和活躍度都有明顯提升，直播間互動量高達到了20W以上。

黛陌從創(chuàng)立之初，走過的每一步都是實干與用心。此次防脫新品暨品牌形象發(fā)布會，讓觀眾了解到黛陌品牌創(chuàng)立的初心，希望消費者在使用黛陌的產(chǎn)品時，在自然植萃的療愈中，尋回自己本來的美。黛陌，要你熱烈而又自在的活著，好好愛自己，才是你的首要大事。