京東11.11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，再次刷新紀(jì)錄。京東美妝的265個(gè)品牌在京東11.11期間累計(jì)成交額同比去年超10倍，其中3CE同比增長(zhǎng)19倍，逐本同比增長(zhǎng)17倍，AHC同比增長(zhǎng)13倍，以雅詩(shī)蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)近400%。

美妝品牌全線爆發(fā) 新銳、中小品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

伴隨美妝消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，美妝高端大牌熱度不減。11.11期間，高端美妝成交額同比增長(zhǎng)80%，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、玉蘭油穩(wěn)居美妝第一陣營(yíng)，蘭蔻大粉水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水憑實(shí)力成為最受消費(fèi)者青睞的暢銷(xiāo)爆品。

在高端大牌持續(xù)受寵的同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌也勢(shì)頭火熱，新銳國(guó)貨品牌整體同比成交額增長(zhǎng)超200%。其中，京潤(rùn)珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)均超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國(guó)貨品牌top3，以PMPM為代表的新入駐新銳國(guó)貨品牌整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)300%。百雀羚肌初賦活致臻禮盒、韓束塑顏新肌緊致禮盒、歐詩(shī)漫珍珠白智慧水等國(guó)貨明星產(chǎn)品人氣爆棚，彰顯國(guó)貨美妝硬實(shí)力。

值得一提的是，產(chǎn)業(yè)帶美妝品牌同樣漲勢(shì)喜人。今年，來(lái)自上海、濟(jì)南、廣州、滄州等八大美妝產(chǎn)業(yè)帶的超過(guò)1000家商家參與京東11.11，讓產(chǎn)業(yè)帶尖貨直達(dá)消費(fèi)者。夸迪、934、溪木源等70個(gè)品牌同比增長(zhǎng)400%，頤蓮成為京東美妝11.11產(chǎn)業(yè)帶品牌TOP1，其中頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧成功出圈，堪稱(chēng)今年京東11.11的“美妝黑馬”。

美妝護(hù)膚要“全面” ALL IN禮盒更受追捧

高質(zhì)量美妝護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)下，用戶(hù)更注重皮膚狀態(tài)由內(nèi)而外的改善，京東11.11開(kāi)場(chǎng)前10分鐘，高端精華等10個(gè)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超10倍。

同時(shí)，相比于購(gòu)買(mǎi)單品，消費(fèi)者更期望“一次性購(gòu)齊”，套裝禮盒榮登京東美妝11.11最受消費(fèi)者歡迎的預(yù)售品類(lèi)榜首。為了滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的護(hù)膚、美妝需求，為愛(ài)美人士提供更快速的變美解決方案，今年京東11.11期間，京東超級(jí)盒子集合人氣斷貨王、創(chuàng)意IP聯(lián)名的精致大牌定制禮盒，為京東用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)屬禮遇，同時(shí)，京東美妝還聯(lián)合科顏氏、悅木之源、倩碧、雅詩(shī)蘭黛等二十多個(gè)知名美妝品牌，甄選美妝潮貨、超值買(mǎi)贈(zèng)組合、抄底價(jià)爆款套裝、爆品+新品組合等人氣套裝禮盒，打造京東美妝超愛(ài)盒，為消費(fèi)者帶來(lái)更多定制化選擇。

“沉浸式”直播、小時(shí)購(gòu) 京東11.11升級(jí)美妝消費(fèi)體驗(yàn)

在擴(kuò)充美妝品牌好貨陣營(yíng)的同時(shí)，今年京東11.11通過(guò)進(jìn)一步打通線上線下全渠道的人貨場(chǎng)，以“沉浸式”直播購(gòu)物、特色服務(wù)全方位升級(jí)美妝消費(fèi)體驗(yàn)。

如今，直播購(gòu)物已經(jīng)成為撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，走品質(zhì)路線的京東美妝將“好物精品、極致專(zhuān)業(yè)”的理念融入到11.11直播帶貨中，為消費(fèi)者帶來(lái)的不只是“抄底價(jià)”的購(gòu)物優(yōu)惠，更是正品保障、嚴(yán)苛選品、極速配送的高質(zhì)量直播消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，美妝直播成交額同比去年增長(zhǎng)100%，TOP3直播間銷(xiāo)售過(guò)億，千萬(wàn)級(jí)直播間數(shù)量多達(dá)25個(gè)。

為了實(shí)現(xiàn)美妝好物“即買(mǎi)即達(dá)”，京東美妝還上線“百城萬(wàn)店 熱愛(ài)加倍”小時(shí)購(gòu)專(zhuān)場(chǎng)，只要周邊3-5公里內(nèi)有接入京東美妝全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的門(mén)店，即可享受門(mén)店優(yōu)先發(fā)貨、從下單到派件上門(mén)只需1小時(shí)的京東“小時(shí)購(gòu)”的極速服務(wù)。京東11.11 期間，超5000家美妝連鎖門(mén)店實(shí)現(xiàn)了整體成交額同比翻倍的佳績(jī)，屈臣氏、萬(wàn)寧、嬌蘭佳人等美妝商家小時(shí)購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)均超1.5倍，香水彩妝套裝成為小時(shí)購(gòu)用戶(hù)的美妝優(yōu)選，成交額均同比增長(zhǎng)超10倍。值得一提的是，京東美妝還臻選200款高品質(zhì)美妝爆款好物，通過(guò)“全民超值選品官”互動(dòng)H5讓消費(fèi)者一鍵直達(dá)，并上線了智能導(dǎo)購(gòu)助手，讓消費(fèi)者在美妝管家的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下挑選適合自己的彩妝或護(hù)膚品。

本屆京東11.11“晚8點(diǎn)不熬夜”，為愛(ài)美人士帶來(lái)更多貼心守護(hù)。京東美妝以品類(lèi)更全、優(yōu)惠力度更大、服務(wù)體系更完善，為消費(fèi)者帶來(lái)更加高質(zhì)量的美妝消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)隨心變美，盡享“巴適”新生活。