獨立設(shè)計師女裝品牌AWAYLEE，2012年問世之初，憑借其純真、浪漫和時髦的鮮明個性橫掃時尚圈，在初創(chuàng)時期就深得諸多明星追捧，成為彼時風頭無兩的亮眼“新人”。十年過去，AWAYLEE再度出發(fā)，面向品牌的第二個十年，有了新的想法。

2021年4月，在上海時堂訂貨會的現(xiàn)場，我們得以見到升級后的AWAYLEE。在與品牌主理人的交談中得知，這一季AWAYLEE的靈感來自于中國新疆的帕米爾。這一次，團隊將AWAYLEE2021/22AW的設(shè)計創(chuàng)意方向重點放在回歸本土，以傳統(tǒng)文化底蘊的挖掘和民族色彩的弘揚為特色，希望以此來實現(xiàn)品牌的文化內(nèi)核與產(chǎn)品的“雙料”升級。

與此同時，AWAYLEE在本季新品中延續(xù)了一直以來的“浪漫純真”色彩，同時強調(diào)在設(shè)計方面突出東方女性的堅韌且柔軟的獨特性格，用溫柔繾綣的獨特魅力提升自我價值表達，希望能夠喚起更多消費者共鳴、觸達更多的目標用戶群體。

消費升級影響下的當前市場，用戶的需求不斷更新迭代，90后、95后年輕女性的消費方式和審美標準方面呈現(xiàn)出多元存在、并行不悖的復(fù)雜趨勢；而70、80后的用戶則更注重對于品質(zhì)和細節(jié)的追求，對于品牌的選擇也更為理性和苛刻。

如何在洗牌后的市場中為自己爭得“一席之地”？AWAYLEE把自己的初步嘗試和探索放在能夠與國人有著更多共鳴的歷史文化和民族特色上，以有深刻文化認同的消費群體為基礎(chǔ)，試圖借助流淌在血液和基因里的文化自信在更多的消費者群體中實現(xiàn)精神共鳴。

中國品牌的崛起，讓民族自信空前高漲。曾經(jīng)在年輕消費者群體中創(chuàng)造過眾多爆款設(shè)計的AWAYLEE，至今保留著市場近億的耀眼記錄。當它帶著“民族傳統(tǒng)文化”的深刻底蘊和錚錚傲骨重新歸來、試圖再一次創(chuàng)造獨立設(shè)計師“市場奇跡”的時候，消費者是否還會爭相為此“買單”呢？

或許，在不久的將來，這一切我們都會看到答案。