大眾對(duì)品質(zhì)、健康生活追求的提升，帶動(dòng)了個(gè)護(hù)家清市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。全球增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，目前中國(guó)家清行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)千億，年復(fù)合增長(zhǎng)率位居全球第一，預(yù)計(jì)2019-2024年，將繼續(xù)以8.7%的復(fù)合增速增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到1677億元。龐大的市場(chǎng)潛力加上直播電商的興起，個(gè)護(hù)家清產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)锥说脑搭^廠家也獲得了直接下場(chǎng)參與分羹市場(chǎng)蛋糕的機(jī)會(huì)。

在抖音電商，依托興趣匹配機(jī)制，消費(fèi)者可在茫茫的品牌海洋中通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容找到符合自己趣味的產(chǎn)品，入局其中的源頭工廠能通過(guò)獨(dú)特工廠直銷、品質(zhì)保證等內(nèi)容找到自己的用戶，激發(fā)潛在消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。同時(shí)，對(duì)于源頭工廠來(lái)說(shuō)，把自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)“品牌化”，是其與消費(fèi)者持續(xù)溝通對(duì)話、不斷強(qiáng)化用戶心智的關(guān)鍵條件。

為幫助個(gè)護(hù)家清行業(yè)的工廠品牌實(shí)現(xiàn)更快成長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)工廠供應(yīng)鏈升級(jí)，讓消費(fèi)者享受更多優(yōu)質(zhì)匠心好物，近期抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)推出了“抖in生活范兒·新工廠”營(yíng)銷活動(dòng)。活動(dòng)聚焦于個(gè)護(hù)家清行業(yè)內(nèi)擁有優(yōu)質(zhì)好物的源頭展開，以多種創(chuàng)新玩法和豐厚運(yùn)營(yíng)支持，幫助不同規(guī)模的工廠品牌實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。活動(dòng)中已有不少工廠品牌斬獲可觀銷售業(yè)績(jī)。

抓住興趣電商機(jī)遇，他們完成工廠品牌化

讓自己工廠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為消費(fèi)者熟知、信賴的品牌，是不少工廠廠家的“夢(mèng)”。他們中有通過(guò)試水抖音電商孵化自有品牌，實(shí)現(xiàn)了3個(gè)月內(nèi)銷售額從0突破千萬(wàn)元的大牌代工廠；有在興趣電商賽道發(fā)現(xiàn)商機(jī)，改變研發(fā)邏輯，迅速打爆新品的老牌制造工廠；有因創(chuàng)新打造新品類，并在抖音電商開辟第二生長(zhǎng)曲線的傳統(tǒng)制造工廠......在抖音電商從0到1俘獲用戶心智，開辟第二增長(zhǎng)曲線、完成從工廠到品牌的破局過(guò)程中，他們抓住了哪些機(jī)遇？遇到了哪些挑戰(zhàn)與波折？又是怎樣化解的？下面將為大家一一道來(lái)。

蘇州長(zhǎng)晟：我們有了做品牌的機(jī)會(huì)

在創(chuàng)立“輕迎”品牌之前，蘇州長(zhǎng)晟無(wú)紡科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇州長(zhǎng)晟”）經(jīng)營(yíng)了多年的汽車地毯等內(nèi)飾產(chǎn)品生產(chǎn)。通過(guò)創(chuàng)立“輕迎”品牌，蘇州長(zhǎng)晟的布藝生產(chǎn)技術(shù)被拓展應(yīng)用于居家用品，而抖音電商更加年輕、更加開放的用戶群體，則給了“輕迎”快速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

上海暖友：我們直接聽到了消費(fèi)者想要什么

擁有薄片發(fā)熱芯片專利的上海暖友實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海暖友”）將該技術(shù)轉(zhuǎn)化為了薄片型自發(fā)熱蒸汽眼罩。在切入興趣電商賽道之后，通過(guò)與消費(fèi)者建立直接溝通，獲得最新反饋，上海暖友改變了原有的產(chǎn)品研發(fā)邏輯，生產(chǎn)出了讓用戶有更多感知的玻尿酸蒸汽眼罩等多款爆款產(chǎn)品。

浙江物產(chǎn)生物：3個(gè)月冷啟動(dòng)突破千萬(wàn)銷售額

浙江物產(chǎn)生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浙江物產(chǎn)生物”）擁有國(guó)際先進(jìn)水平的日化生產(chǎn)線，與寶潔深度合作長(zhǎng)達(dá)20余年，是汰漬、碧浪這些個(gè)護(hù)家清品牌在中國(guó)市場(chǎng)的唯一指定生產(chǎn)供應(yīng)商，同時(shí)其還背靠國(guó)有企業(yè)物產(chǎn)中大集團(tuán)。2021年，浙江物產(chǎn)生物對(duì)自有品牌“露絲”進(jìn)行了全新升級(jí)，致力于成為新一代家庭優(yōu)選的織物護(hù)理專家。

在入局興趣電商賽道后，浙江物產(chǎn)生物通過(guò)與抖音電商上的頭部服務(wù)商、機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)合作聯(lián)動(dòng)、依托抖音電商達(dá)人矩陣優(yōu)勢(shì)推動(dòng)品牌聲量多維深度透?jìng)?、打造?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容搶占消費(fèi)者心智等系列運(yùn)營(yíng)策略，成功在3月為內(nèi)斬獲千萬(wàn)GMV，順利完成冷啟動(dòng)階段。近期，浙江物產(chǎn)生物與抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)展開合作，助力“露絲”品牌在興趣電商賽道實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

除短片中的三家“超級(jí)工廠”外，在抖音電商還有很多個(gè)護(hù)家清源頭廠家依托興趣電商智能匹配用戶興趣和商品特征的優(yōu)勢(shì)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得到了更多曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了“雪球式增長(zhǎng)”的生意規(guī)模；同時(shí)，不少制造企業(yè)也通過(guò)工廠為背景的直播間，高效拉近了與消費(fèi)者的距離，并得以通過(guò)最直接、真實(shí)的消費(fèi)反饋，高效推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，迅速實(shí)現(xiàn)“品牌夢(mèng)”。

推出「超級(jí)工廠」扶持計(jì)劃，構(gòu)建個(gè)護(hù)家清行業(yè)生意增長(zhǎng)新模式

為幫助個(gè)護(hù)家清行業(yè)內(nèi)的制造企業(yè)直接觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)推出了「超級(jí)工廠」扶持計(jì)劃。該計(jì)劃將在全國(guó)范圍內(nèi)開發(fā)源頭工廠，并于今年完成打造100個(gè)優(yōu)質(zhì)工廠品牌、20個(gè)年銷破千萬(wàn)的單品、10個(gè)年銷破億的超級(jí)工廠的目標(biāo)，全方位助力個(gè)護(hù)家清產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)，為制造企業(yè)構(gòu)建全新增長(zhǎng)模式，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)價(jià)好物。

抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)將通過(guò)「超級(jí)工廠」計(jì)劃為制造企業(yè)商家提供專屬運(yùn)營(yíng)社群、專屬小二對(duì)接等系列運(yùn)營(yíng)支持及協(xié)同平臺(tái)資源打造優(yōu)質(zhì)工廠品牌、助力達(dá)人建聯(lián)等助力扶持，幫助優(yōu)質(zhì)工廠實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)和自主品牌加速成長(zhǎng)。同時(shí)，抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)還將為工廠制造商家提供“超級(jí)工廠節(jié)”、“盛夏洗護(hù)節(jié)”等多元營(yíng)銷活動(dòng)，聚攏人氣，引爆銷售。

此外，為滿足不同生產(chǎn)規(guī)模廠家的不同增長(zhǎng)需求，幫助優(yōu)質(zhì)工廠自主品牌各展所長(zhǎng)，高質(zhì)量發(fā)展。

在過(guò)去的一年里，共有超百億件商品通過(guò)抖音電商，為用戶帶去美好生活。通過(guò)打造超級(jí)工廠，抖音電商個(gè)護(hù)家清行業(yè)既給消費(fèi)者帶來(lái)了真正的優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)一步滿足了大眾對(duì)美好生活的多元需求，也助力源頭工廠中的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨實(shí)現(xiàn)多維深度透?jìng)?，幫商家開辟全新增長(zhǎng)空間。