眾所周知，“太陽(yáng)王”路易十四以奢華精致的生活方式和匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)品味，被認(rèn)為是法國(guó)藝術(shù)和風(fēng)尚的締造者，他留下的時(shí)尚理念如今依然影響著歐洲甚至世界潮流的走向，任何設(shè)計(jì)師與品牌都將自己的創(chuàng)作在法國(guó)獲得認(rèn)可視為最高榮譽(yù)。而近年來，越來越多中國(guó)品牌走出國(guó)門，一批代表中西文化交融的新生代中國(guó)品牌，正在這座包容而創(chuàng)新的時(shí)尚都城登上世界的舞臺(tái)。

3月21日，2019年法國(guó)圣埃蒂安國(guó)際設(shè)計(jì)雙年展開幕。適逢中法建交五十五周年，主辦方邀請(qǐng)中國(guó)擔(dān)任主賓國(guó)，旨在“審視這個(gè)來自世界另一端，并處在深刻變革中的國(guó)度帶來的大規(guī)模設(shè)計(jì)成果，向國(guó)際游客展示目前中國(guó)創(chuàng)造力的活力”。作為法國(guó)藝術(shù)與設(shè)計(jì)的同義詞，圣埃蒂安國(guó)際設(shè)計(jì)雙年展匯集了當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最創(chuàng)新意識(shí)和文化個(gè)性的作品，今年展會(huì)吸引了許多代表“中國(guó)設(shè)計(jì)”的新銳力量前來參展，其中包括斬獲了圣埃蒂安設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“最佳跨界設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌水密碼。

水密碼聯(lián)手知名藝術(shù)家創(chuàng)意跨界 大師計(jì)劃初放光芒

從誕生之初起，化妝品就與藝術(shù)和時(shí)尚有著密不可分的關(guān)聯(lián)，Coco Chanel將自己的靈感化作永不褪流行的華服，推出了世界上第一款以設(shè)計(jì)師名字命名的Chanel No.5香水。此次亮相雙年展的水密碼《海洋之美》特別版禮盒，靈感源自于當(dāng)代著名藝術(shù)家瑪麗·羅茲女士創(chuàng)作的一幅油畫。

幾百年前，保羅·塞尚終結(jié)了印象主義對(duì)自然界的模仿，讓后來的畫家們根據(jù)自身的思想與精神，重新定義眼前看到的一切。畢加索從塞尚的藝術(shù)中萌發(fā)了立體主義的觀念，抽象派與野獸派的畫家也認(rèn)為受到了他的啟迪，這一切，讓塞尚被稱為“現(xiàn)代藝術(shù)之父”。作為塞尚的曾孫女，瑪麗·羅茲的藝術(shù)風(fēng)格繼承了先祖用自我主義解讀自然的理念，但也多了更多的人文思辨與情懷。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，瑪麗·羅茲說：“接到丹姿集團(tuán)的邀請(qǐng)，為新的產(chǎn)品系列做跨界的設(shè)計(jì)，我感到很榮幸。我一向很喜歡大自然，在我的一系列作品里面，你總能看到與自然有關(guān)的主題和元素。這次以海洋為題，我在畫面中加入了一只女性的手，體現(xiàn)了‘關(guān)愛’這一主旨，也希望讓消費(fèi)者理解丹姿集團(tuán)是在以關(guān)愛的方式去用心創(chuàng)造產(chǎn)品。”

在水密碼看來，這一次的跨界合作在突破之余，更像是一次水到渠成的共贏。首先，瑪麗·羅茲在本次創(chuàng)作中所表現(xiàn)的關(guān)愛海洋，珍視消費(fèi)者的理念與水密碼一直以來倡導(dǎo)的品牌價(jià)值一致，畫作與品牌在外觀基調(diào)方面的契合也使得產(chǎn)品化的過程更加順利。此前水密碼的跨界靈感來源多以卡通形象和影視作品為主，此次與瑪麗·羅茲的共同創(chuàng)作，讓水密碼在年輕、多元和趣味的品牌形象基礎(chǔ)上，更增添了一分藝術(shù)氣息，也提供了一種全新的方式來詮釋品牌的深層理念。

其次，作為丹姿“大師計(jì)劃”的一員，瑪麗·羅茲與水密碼品牌間在藝術(shù)設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)等各方面都保持著密切的合作。“大師計(jì)劃”由丹姿在二十周年之際推出，是集團(tuán)“融智”戰(zhàn)略的重要組成部分，旨在通過與全球知名藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師的合作，為品牌帶來兼具美學(xué)精神與時(shí)尚格調(diào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并以美學(xué)與藝術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)未來的品牌創(chuàng)新。這一次水密碼在圣埃蒂安國(guó)際設(shè)計(jì)雙年展上的亮相，正是“大師計(jì)劃”的最新成果。

水密碼品牌代表認(rèn)為：“大師計(jì)劃讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有了與這些知名藝術(shù)家零距離合作的機(jī)會(huì)，但也對(duì)團(tuán)隊(duì)的能力提出了更高的要求。將藝術(shù)作品展現(xiàn)在產(chǎn)品上并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，需要團(tuán)隊(duì)對(duì)于藝術(shù)家的創(chuàng)作意圖有深切的領(lǐng)悟，對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)有堅(jiān)持和追求。這是一個(gè)雙向?qū)υ?，不斷突破的過程。在與瑪麗·羅茲的交流中，水密碼團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)人員都對(duì)藝術(shù)和創(chuàng)作有了更深刻的理解，這正是大師計(jì)劃的初衷：聆聽大師的聲音，提升品牌的藝術(shù)價(jià)值與生命力。”

國(guó)潮崛起 中國(guó)品牌內(nèi)外兼修獲得市場(chǎng)認(rèn)可

2018年6月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌李寧帶著體操服和漢字等元素加持的2019春夏系列登上巴黎時(shí)裝周的T臺(tái)，不僅打破了人們對(duì)李寧中規(guī)中矩的傳統(tǒng)印象，也掀起了新一輪“國(guó)潮”話題。

“國(guó)潮崛起的本質(zhì)是中國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)創(chuàng)造獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，服裝鞋履這些能最直觀體現(xiàn)設(shè)計(jì)與時(shí)尚的細(xì)分領(lǐng)域，在各類亞文化的助推之下，成為了國(guó)潮風(fēng)尚的第一批受益者。美妝作為同樣與設(shè)計(jì)密不可分的行業(yè)，未來將會(huì)有一大批內(nèi)外兼修，注重設(shè)計(jì)與品質(zhì)的品牌在如今的消費(fèi)環(huán)境下快速崛起，掀起新的國(guó)潮風(fēng)尚。”一位品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)人士表示。

作為顏值產(chǎn)業(yè)的支柱之一，水密碼所處的美妝行業(yè)一直以來對(duì)于產(chǎn)品的“顏值”十分重視。經(jīng)過幾十年的探索，本土美妝品牌在供應(yīng)鏈與研發(fā)技術(shù)等硬實(shí)力方面已經(jīng)可以與國(guó)外品牌并駕齊驅(qū)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意與藝術(shù)價(jià)值等軟實(shí)力上也已經(jīng)能與之一較高下。此次水密碼在圣埃蒂安國(guó)際設(shè)計(jì)雙年展一舉斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，正是中國(guó)品牌依托國(guó)際設(shè)計(jì)快速崛起的一大證明。

“越來越多的中國(guó)品牌從外資的包圍圈中突圍，通過出色的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品定位，提升品牌的藝術(shù)感與情感附加值，這也是中國(guó)品牌崛起的必經(jīng)之路，化妝品行業(yè)尤其如此。去年丹姿集團(tuán)提出融智戰(zhàn)略，希望吸引全球優(yōu)質(zhì)智慧讓水密碼等品牌，在世界范圍內(nèi)更具獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，就必須直面來自法國(guó)這樣以設(shè)計(jì)與藝術(shù)聞名于世的成熟市場(chǎng)的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，參與此次展會(huì)是水密碼邁向世界的重要大考。我們希望與世界知名藝術(shù)家共同創(chuàng)作出的優(yōu)秀產(chǎn)品，代表一批飛速成熟的中國(guó)品牌，讓世界看到中國(guó)品牌的美學(xué)水平。”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，水密碼參展代表表示。

不少專業(yè)人士認(rèn)為，國(guó)際設(shè)計(jì)正與中國(guó)智造一起成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌快速發(fā)展的核心動(dòng)力，一批根植本土同時(shí)又能放眼世界的快消品牌將在未來崛起，成為中國(guó)品牌出海戰(zhàn)略中品牌方陣的有力補(bǔ)充。作為本土美妝品牌的代表，水密碼此次在圣埃蒂安國(guó)際設(shè)計(jì)雙年展收獲的贊譽(yù)與認(rèn)可，無疑向行業(yè)傳達(dá)了一個(gè)聲音：面對(duì)來自全球的挑戰(zhàn)，中國(guó)美妝品牌已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。