日前，由中歐國際工商學(xué)院和上海市靜安區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“2014第六屆頂級品牌高峰論壇”在滬舉行。時(shí)尚奢侈品行業(yè)領(lǐng)先品牌的掌舵人，國內(nèi)外市場營銷學(xué)的知名教授、專家及傳媒傳播行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，就重塑產(chǎn)業(yè)格局的新趨勢及其對全球頂級品牌產(chǎn)業(yè)的未來所具有的深遠(yuǎn)影響展開深度討論，分享和交流了各自見解。

　　內(nèi)地市場增速持續(xù)放緩

　　“受政府反腐倡廉工作影響，2013年對于中國內(nèi)地奢侈品市場而言是乏善可陳的一年，增速進(jìn)一步放緩，增長率僅為2％左右，多數(shù)奢侈品品牌的可比門店銷售額和客流量均出現(xiàn)下降。其中，腕表及男士服裝品類受影響最嚴(yán)重，但鞋履和女裝品類表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，而化妝品品類盡管增速放緩，但依然保持穩(wěn)健。”貝恩公司合伙人Bruno

　　Lannes在本屆論壇上表示，在奢侈品消費(fèi)中，禮品饋贈(zèng)仍是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。

　　與此同時(shí)，吸引新增消費(fèi)者的傳統(tǒng)方式——開設(shè)新店也出現(xiàn)放緩趨勢。2011年，貝恩追蹤的主要奢侈品牌在中國市場的開店數(shù)目約為150家，2012年上升至160家，但2013年的新店開設(shè)速度大幅下降，截至當(dāng)年11月，新增店數(shù)目僅為100家左右。不僅如此，2013年入駐已近十年的阿瑪尼旗艦店與杜嘉班納旗艦店在上海相繼停業(yè)，法國奢侈品牌卡地亞也被傳在中國關(guān)閉10家門店。

　　中國商業(yè)地產(chǎn)的飽和發(fā)展讓品牌商在擴(kuò)張過程中更加謹(jǐn)慎，更注重現(xiàn)有門店的翻新裝修、選址優(yōu)化及運(yùn)營效率的提升，但像蔻馳、普拉達(dá)和寶緹嘉等少數(shù)品牌在2013年仍持續(xù)快速擴(kuò)張。

　　不過，從全球來看，中國消費(fèi)者仍是奢侈品最大消費(fèi)群體，Bruno

　　Lannes表示，中國消費(fèi)者(包括內(nèi)地、港澳臺地區(qū))占全球奢侈品總支出的29％，居全球第一；其次是美國，占比22％；第三是歐洲，為21％。

　　Bruno

　　Lannes介紹，由于政府落實(shí)和推進(jìn)反腐倡廉工作，中國客戶在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)額在過去三年持續(xù)下降，但海外的奢侈品消費(fèi)不斷增長，已達(dá)到消費(fèi)總額的67％左右。其原因可能是價(jià)差持續(xù)存在、海外購物能享受優(yōu)惠的匯率、出境游人數(shù)持續(xù)增長等。