近日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，以PMPM為代表的新銳國貨品牌不斷增強(qiáng)自主研發(fā)能力，國貨美妝正在實(shí)力崛起。同時(shí)，記者在采訪中了解到，目前線上銷售成為大部分新銳國貨美妝的主戰(zhàn)場，今年京東11.11期間，京東美妝預(yù)售開場前10分鐘，國產(chǎn)化妝品牌成交額同比增長6倍，引起了央視的點(diǎn)贊。

新銳國貨美妝崛起 11.11在京東實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長

國潮風(fēng)之下，國貨美妝的高速發(fā)展有目共睹。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，自然堂、百雀羚、珀萊雅穩(wěn)坐TOP3國貨第一陣營；京潤珍珠、谷雨、溪木源、完子心選、理然等50個(gè)國貨品牌同比成交額增長翻番，帶來更多元化的國貨美妝選擇；亦有以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環(huán)比增長300%，勢頭強(qiáng)勁，推動(dòng)國貨美妝行業(yè)良性競爭和發(fā)展。

國貨美妝進(jìn)入發(fā)展新賽道，需要以產(chǎn)品力為基準(zhǔn)。但是擁有了不俗的產(chǎn)品力后，也需要考慮如何讓好產(chǎn)品進(jìn)入更多消費(fèi)者視野。京東美妝國貨品牌負(fù)責(zé)人在接受央視記者采訪時(shí)表示，在國貨美妝產(chǎn)品力不輸一線大牌的情況下，京東一直致力于幫助品牌發(fā)掘消費(fèi)者需求，并通過營銷共建、IP創(chuàng)造、深度合作，來滿足和傳達(dá)消費(fèi)者對(duì)于新銳國貨的期待。據(jù)了解，今年京東11.11除了有“京東金榜”、新品日、品牌日等IP加持，還通過開設(shè)新銳美妝分會(huì)場集中展示新國貨美妝和產(chǎn)品，為新銳美妝國貨的出圈全方位保駕護(hù)航。

多維沉浸式美妝消費(fèi) 京東美妝直播帶動(dòng)新銳國貨品牌熱度

當(dāng)下，直播帶貨是新銳國貨美妝品牌快速建立與用戶連接的有效方式，而京東美妝直播以更多元化的PGC玩法，進(jìn)一步帶動(dòng)了新銳國貨品牌的直播熱度。據(jù)了解，除了達(dá)人直播、明星直播、品牌自播，京東今年還在“這Young很崖州 2021年崖州古城文化節(jié)”活動(dòng)上開啟國貨專場直播，實(shí)現(xiàn)國貨美妝好物和地方文旅經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11預(yù)售4小時(shí)內(nèi)，國潮美妝品牌相較于去年預(yù)售首日同期增長了7.2倍。在國潮美妝品牌及其他高端美妝品牌的強(qiáng)勢助攻下，京東美妝直播成交額同比去年增長了100%。

相比較于其他平臺(tái)，京東美妝直播的優(yōu)勢在于其專業(yè)性和直播生態(tài)的打造。京東美妝將“好物精品、極致專業(yè)”的理念融入到直播運(yùn)營中，不僅擁有自營選品委員會(huì)，還引入專業(yè)主播、打造直播IP，從選品到推品做到全鏈路專業(yè)化，獲得眾多美妝愛好者的青睞。京東11.11期間，其自有IP“京致星榜Young”成交額近億元，活動(dòng)期間成交額破億的直播間有3個(gè)，千萬直播間多達(dá)25個(gè)，破千萬的明星單品超過20個(gè)。

值得一提的是，京東美妝直播的生態(tài)圈也更為豐富，除了京東站內(nèi)直播，京東美妝也通過抖音、快手等站外直播持續(xù)圈粉，數(shù)據(jù)顯示，今年京東美妝11.11與超1000位達(dá)人合作，共直播超20000場，站外直播成交額同比去年增長3倍，且雄踞抖音平臺(tái)全美妝類店鋪成交額榜首。

在全鏈路運(yùn)營能力的加持下，京東美妝吸引了越來越多高端大牌、新銳品牌的入駐，進(jìn)一步完善了美妝產(chǎn)品矩陣。與此同時(shí)，憑借正品生態(tài)、極速物流體系、全方位售后保障等，京東美妝已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者信賴的高品質(zhì)美妝聚集地。在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，京東美妝必將通過與品牌持續(xù)共創(chuàng)共建，為美妝新消費(fèi)按下加速鍵。