9月13日消息，事實(shí)上，2021年單季度，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計款女裝GMV已接近3億。為了進(jìn)一步幫助具備原創(chuàng)設(shè)計能力的商家玩轉(zhuǎn)直播電商、打開新局面，在9月9日舉辦的2021蘑菇街供應(yīng)鏈合作伙伴大會上，蘑菇街資深副總裁范懿銘宣布將招募并大力扶持有原創(chuàng)設(shè)計能力的供應(yīng)鏈合作伙伴，并為商家送上了從“主播匹配”、“專場直播”，到“錄制短播”、“頻道曝光”，再到“大促爆發(fā)”的“5步走熱銷大禮包”。

圖：蘑菇街資深副總裁范懿銘

原創(chuàng)設(shè)計成女裝潮流趨勢，蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計款女裝占比近五成

近年來，伴隨著消費(fèi)升級和品質(zhì)消費(fèi)意識的覺醒，越來越多女性展現(xiàn)出對個性化、高品質(zhì)、強(qiáng)設(shè)計產(chǎn)品的青睞。女性用戶高度聚集的蘑菇街也敏銳洞察到了這一消費(fèi)趨勢，開始加大對原創(chuàng)設(shè)計類產(chǎn)品的供給。

以女裝為例，原創(chuàng)設(shè)計款已經(jīng)成為蘑菇街官方導(dǎo)向的女裝主力款商品。據(jù)蘑菇街資深副總裁范懿銘透露，蘑菇街女裝款式中原創(chuàng)設(shè)計款占比已接近50%。“原創(chuàng)設(shè)計款是女裝市場的主流趨勢所在，未來三年內(nèi)，蘑菇街都會堅定不移地支持原創(chuàng)設(shè)計款女裝，大力招募并大力扶持有原創(chuàng)設(shè)計能力的供應(yīng)鏈合作伙伴。”

平臺的大力支持顯著帶動了原創(chuàng)設(shè)計款女裝產(chǎn)品銷量的走高。數(shù)據(jù)顯示，2021年蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計款女裝單季度已達(dá)成GMV近3億，還有8場原創(chuàng)設(shè)計款女裝的專場直播成交額突破了1000萬。“蘑菇街從頭到尾都是在貫徹一個點(diǎn)，蘑菇街支持設(shè)計，支持審美，支持原創(chuàng)，蘑菇街希望能與商家一起讓美麗變成生產(chǎn)力。”范懿銘如是說。

分析人士指出，原創(chuàng)設(shè)計款女裝之所以會在蘑菇街熱銷，與蘑菇街定位時尚消費(fèi)的平臺屬性，及女性用戶主導(dǎo)的用戶屬性密切相關(guān)。同樣的原創(chuàng)設(shè)計款女裝，如果是放在以低價百貨為主導(dǎo)的拼多多，或者是以3C品牌為主的京東，抑或是品牌尾貨居多的唯品會都不一定能收獲這樣的效果。

事實(shí)上，除了發(fā)力原創(chuàng)設(shè)計款女裝外，種草平臺熱推的新消費(fèi)品牌爆品也是蘑菇街重點(diǎn)布局的主力款商品。新消費(fèi)品牌爆品大多顏值高、話題度高，且具備時尚單品屬性，是女性用戶熱衷消費(fèi)的重點(diǎn)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，蘑菇街新增新消費(fèi)品牌超520家。僅8月，蘑菇街平臺上新消費(fèi)品牌爆品成交額就超過600萬。

圖：蘑菇街資深總裁范懿銘為蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計深度合作伙伴授牌

多舉措扶持原創(chuàng)設(shè)計款，蘑菇街與商家共筑供應(yīng)鏈壁壘

原創(chuàng)設(shè)計款產(chǎn)品在蘑菇街的走俏讓蘑菇街得到越來越多商家的青睞。眾多商家躍躍欲試，想要在蘑菇街打開原創(chuàng)設(shè)計類產(chǎn)品銷售的新局面。為此，蘑菇街資深副總裁范懿銘專門為商家送上了由“主播匹配”、“專場直播”、“錄制短播”、“頻道曝光”、“大促爆發(fā)”組合而成的“5步走熱銷大禮包”。

“主播匹配”指的是蘑菇街會綜合通過K1-10主播分級體系、對接平臺“琳瑯”，及選品會、看貨團(tuán)等方式幫助商家對接到合適的主播。“專場直播”指的是對于符合平臺主力款要求的原創(chuàng)設(shè)計款商家，蘑菇街會為其劃撥每場最高價值100萬元的專場資源。蘑菇街今年推出的短播也是賦能商家的一大利器。據(jù)悉，通過“錄制短播”，商家的優(yōu)質(zhì)商品能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)的長尾銷售。

“頻道曝光”方面，蘑菇街首頁設(shè)有國潮、Plus女生、國風(fēng)等多個特色頻道，可以定向展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計類商品的特色。近日，蘑菇街還將首頁的女裝頻道升級為“設(shè)計款頻道”，專門用于呈現(xiàn)符合主力款要求的設(shè)計款女裝。

此外，蘑菇街還將通過各種不同規(guī)格的大促活動幫助商家精準(zhǔn)獲取外部流量和曝光。9月15日蘑菇街平臺即將開啟的大促，主題為“每款都有設(shè)計感”，正是商家實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)的好時機(jī)。

通過“5步走熱銷大禮包”的運(yùn)用，蘑菇街已成功助力了一大批原創(chuàng)設(shè)計商家的成長。與此同時，蘑菇街的供應(yīng)鏈壁壘也被越筑越牢。業(yè)內(nèi)人士指出，供應(yīng)鏈?zhǔn)侵辈ル娚痰膬?nèi)核，而消費(fèi)升級趨勢下，能夠提供設(shè)計溢價、品牌溢價的商家是硬通貨。蘑菇街賦能商家，為商家創(chuàng)造增量價值，其實(shí)就是在強(qiáng)化自身的供應(yīng)鏈勢能，加筑自己的護(hù)城河。

回顧蘑菇街十余年的發(fā)展之路，可以發(fā)現(xiàn)，美一直是根植于蘑菇街公司理念中最重要的基因。在新消費(fèi)環(huán)境下，蘑菇街大力扶持原創(chuàng)設(shè)計商家，其實(shí)也是為了滿足消費(fèi)者對美不斷進(jìn)階的追求。對于商家而言，以自身的原創(chuàng)設(shè)計能力綻放“美力”，與蘑菇街釋放出更大的生產(chǎn)力，或許是未來行業(yè)的大趨勢。