如何利用好節(jié)日節(jié)點，實現(xiàn)品牌的爆發(fā)性增長是一個永恒的課題。近日，抖音超品日與OLAY聯(lián)手，就以圣誕節(jié)為支點，以“心愿抖成真”為主題，實現(xiàn)了一次全面的品效爆發(fā)。此次合作不僅在線上線下實現(xiàn)了強效曝光，活動期間品牌自播爆發(fā)系數(shù)更是高達三倍以上，為其他品牌的節(jié)點營銷提供了有力的范例。

創(chuàng)意玩法透傳圈層打出聲量 線上下聯(lián)動高質(zhì)量曝光

時值圣誕，抖音超品日攜手OLAY洞悉“圣誕許愿”這一大眾情感點，聯(lián)動辣目洋子、孫一文、趙露思、任嘉倫和楊笠等明星發(fā)聲，助力實現(xiàn)粉絲想要變白變美的愿望，從而帶動OLAY圣誕超紅盒進入大眾視野，為品牌直播間引流造勢，也使OLAY抗糖小白瓶等明星產(chǎn)品深入粉絲圈層，實現(xiàn)大幅曝光。

除此之外，在抖音站內(nèi)發(fā)起的變裝秀活動，也成為了此次抖音超品日撬動大量普通用戶的關(guān)鍵一步。變裝達人們結(jié)合“心愿抖成真”的核心理念，利用抖音多種趣味玩法向大眾傳遞出OLAY圣誕超紅盒令人變美的核心信息點，帶動大眾積極參與變裝活動，實現(xiàn)二次曝光。最終，#olay心愿抖成真 話題高達4710萬的話題曝光量，真正擴大了產(chǎn)品的受眾范圍。

（圖片來源于抖音博主短視頻截圖）

值得一提的是，抖音超品日和OLAY的此次合作還采用了線上線下聯(lián)動的方式，線上以明星及趣味玩法等內(nèi)容吸引大眾興趣，線下則以上海、深圳和廣州的三城四屏為支點，更為直接地深入各大商圈，實現(xiàn)強勢曝光，1900萬的硬核曝光量再次讓OLAY系列熱門爆品深入大眾視線。

全方位升級打造沉浸式場景 多角度創(chuàng)新實現(xiàn)品效爆發(fā)

抖音超品日攜手OLAY不僅在傳播上突破了圈層阻礙，更在內(nèi)容及場景升級上做出了諸多創(chuàng)新探索。在12月24日平安夜，OLAY官方旗艦店直播間全面升級為圣誕風(fēng)格，并邀請辣目洋子走進直播間，與辣目洋子錄制的抖音超品日定制視頻呼應(yīng)，為觀眾帶來實現(xiàn)新年變白變美的妙法。12月25日至30日，直播間變身護膚教學(xué)課堂，美妝達人錢瘋瘋在25日走進直播間，講解護膚要點的同時場景化安利產(chǎn)品，為觀眾帶來更貼心的購物體驗。

在直播間外則有達人駱王宇通過短視頻形式，從用戶真實使用場景及護膚心理出發(fā)，由表及里講解產(chǎn)品優(yōu)點，精準觸達用戶使用需求。爆款產(chǎn)品抗糖小白瓶也因此熱度再次飆升，破品牌短視頻記錄，成為此次抖音超品日與OLAY合作的爆點之一。

據(jù)悉，除OLAY外，抖音超品IP也與COACH、波司登和雙立人等TOP品牌保持著深入合作。無論是營銷的內(nèi)容形式創(chuàng)新，亦或是品牌GMV的有效增長，抖音超品IP都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，與品牌共同實現(xiàn)品效合一。

在抖音超品日與OLAY的此次合作中，內(nèi)容場景全升級的方式不僅使品牌及產(chǎn)品實現(xiàn)了強曝光，打造出圣誕節(jié)點的高光大事件，更真正為大眾帶來頂尖品牌的正品好物。抖音超品IP致力于為品牌提供的升級版超品資源以及全站式營銷陣地，以品牌為背書，抖音電商已經(jīng)越來越成為品牌商家的重點布局對象。同時大眾更能隨時隨地在抖音超品IP中找到心儀的正品好物，讓“買大牌”、“買正品”的心愿都一一實現(xiàn)。